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進入【時尚大道】2012春夏‧倫敦‧Burberry歷久彌新
Burberry Prorsum 2012春夏土耳其藍皮革風衣上有當季編織細節。
記者王瀅娟／倫敦報導
穿著Burberry Prorsum 2012春夏新裝的模特兒後台照在出場前就已經上傳到Twitter，讓透過Twitter看秀的觀眾成為最先看到新裝的一群人。
Christopher Bailey：Burberry is old new brand。
英國「The Feeling」樂團為Burberry Body香水量身打造廣告歌曲「Rose」。
「就像我說的，Burberry是個old new brand。」，2012春夏秀後的後台，Burberry創意總監Christopher Bailey面對蜂擁而上的媒體，不厭其煩的一再重複回答，關於Burberry在數位領域的先進發展。
Rosie Huntington-Whitely性感火辣代言Burberry Body香水。
擁有155年歷史的Burberry，跟上數位時代的速度卻快的令人吃驚。2012春夏秀與Twitter合作，成為第一個在Twitter微網誌平台Tweetwalk現場直播的時尚秀，另一個同時發生的創舉是，每位模特兒出場前，著裝在後台準備出場的照片就已經上傳到Twitter，換言之，透過Tweetwalk觀賞Burberry時裝秀的觀眾反而是最先看到2012春夏新裝的一群人，「與現場同步收看」已經顯得落伍，完全抓住網路世代搶快的特質，也讓年輕一代覺得Burberry「超酷」！
Burberry Prorsum 2012春夏包款多元，有手拿包、肩揹鍊帶方包，以及如圖的超大編織手袋。
引以為傲的資產：風衣與格紋，被賦予全新的面貌，尤其風衣是每一季的變化重點，融入當季設計主題創造新鮮感。以2012春夏為例，開場的風衣式洋裝便是延伸自經典風衣外型的變化，搭配本季重點的編織與飾珠領圍裝飾。其他如以拉菲亞樹葉纖維編織的條紋風衣、織入拉菲亞樹葉纖維的土耳其藍皮革風衣等，體現在經典中創新的精神。更別說那些漂亮的洋裝和多樣化的配件有多吸引人。
Christpher帶領Burberry積極運用社群網站與先進數位科技，貼近年輕族群，是迄今擁有最龐大Facebook粉絲團（820萬人）的精品品牌。本身是Twitter迷的Christopher，每每推出新作，總會親自與粉絲們溝通創作理念。2011年上半年業績逆勢成長29.5％的Burberry，證明Christopher花10年打造的Old new brand，正開花結果。
穿越BODY
進到2012春夏秀場前，來自全球的時尚編輯與記者們會先穿過Body香水展示空間，如鑽石般切割的展示空間瀰漫著Body香味，彷彿進到Body香水瓶裡。代言人Rosie Huntington-Whiteley的4D全景立體影像投射在紅色天鵝絨幕上，時而穿著風衣搔首弄姿，時而化為群蝶飛舞，宛如瓶中精靈，新奇的體驗讓人不禁駐足觀賞。
記者這次採訪行程，行經倫敦、米蘭與巴黎，街頭處處可見Body的香水廣告。購物重地就不用說了，甚至在米蘭大教堂上，也掛上僅著Burberry玫瑰金緞面風衣的Rosie與Body香水的巨幅廣告，足見Burberry與Christopher Bailey對Body這支香水上市的重視程度。
Burberry宣稱，Body是一支迄今最能滿足全方位感官需求的香水。Burberry對Body寄予厚望，希望能藉著這支香水，扭轉世人對Burberry的既定印象。
Burberry究竟想要藉著Body扭轉些什麼？Burberry內部人員表示，在創意總監Christopher Bailey接手之後，Burberry已經有非常大的轉變，尤其是Burberry Prorsum系列。這一點，全球的時尚編輯與模特兒都很清楚，但世人對Burberry的印象卻還停留在老氣的格紋印象。香水是一個很容易接觸到普羅大眾的管道，藉由對香水的改觀，注意到Burberry的轉變。
Christopher Bailey說：「我們希望創造出一款散發出英倫風情、嬌柔氣息、永恆亙久、獨特鮮明、慵懶感官的香水產品，而其中的核心即為Burberry經典風衣的態度與能量。」
富有女人味的香味、玫瑰金般的溫暖色調、如鑽石般的瓶身、有著經典風衣質感的外包裝，Body就像是Burberry風衣的化身。Christopher Bailey親自執導Body香水電視廣告，Rosie性感火辣的演出，搭配The Feeling樂團unplugged方式重新編曲錄製的「Rose」，讓Burberry的風衣看起來性感也感性，擺脫保守老氣印象。
圖片提供／Burberry
