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進入【流行消費】百貨FUN暑假
經營汽車維修廠的周傳貴耗時2個月，以汽車零件組裝而成的「太麻里鐵金剛」，身高500公分、體重900公斤，金剛腹部還有汽車座椅，宛如可以坐進機器人駕駛艙中操控金剛，於京華城展出。圖片提供／京華城
記者鍾佳欣／台北報導
廣三SOGO「2011 Rabi百貨兒童夏令營」開始招募，聘請專業教師推出一系列趣味活動與百貨體驗課程。圖為去年團員的結訓合照。圖片提供／廣三SOGO
漫長的暑假想去哪裡玩？不如到百貨蹓躂一下，吹吹冷氣、買買東西，還可以參加各種豐富有趣的活動！
美麗華自7月13日至7月25日於B1光影劇場舉辦鋼彈展售會，圖為去年舉辦時的盛況。圖片提供／美麗華
除了週年慶、母親節之外，暑假是百貨另一個重要檔期，特別是訴求年輕、家庭客層的大型購物中心如美麗華百樂園、統一夢時代等，暑假更是僅次於週年慶的第二大檔。
遠百桃園店特別針對國小學童推出暑期夏令營，圖為小小麵包師傅創意班過往活動照。圖片提供／遠百
夢時代經理唐晞宇表示，7、8月是學生放假、家庭出遊的旺季，最適合舉辦大規模的親子型、年輕型活動；購物中心擁有比一般百貨更大的場域，具有辦大活動的優勢，因此聚客能力強大。暑假檔期最特別之處在於，百貨行銷並非聚焦於商品特賣，而是休閒娛樂性質高的動靜態展演。唐晞宇指出，活動是主角，商品次要，例如舉辦樂高積木展，重點在於吸引客人前來欣賞創意作品與遊戲體驗，商品販售則是附設於展區的一小部分。
京華城集合台灣原創金剛於7/1～7/10展出，其中由梁乃元所作的「京華城特製金剛」，身高300公分、體重500公斤，氣勢十足。圖片提供／京華城
百貨想打造的不只是消費天堂，更是遊樂中心，只要把客人吸引到商場，消費力自然跟著來。今年各家百貨推出的暑假活動五花八門，提供學生族群與親子客層更多元的選擇。
新光三越邀請泰雅族染織藝術家尤瑪．達陸以「織夏行腳」為主題，展現原民文化之美。圖為信義店A4的作品「奔瀑」。圖片提供／新光三越
<動漫篇>金剛最IN 樂高最火
新竹大遠百MIT原創動畫展自7/11～7/29展開，活動期間週一至週五於6樓顧客休息室放映「閰小妹」（如圖）等台灣動畫公司自製卡通。圖片提供／遠百
年輕人最愛的動漫玩具模型展，每次推出都收到不錯的效果，今年最火熱的莫過於是「變形金剛」熱潮，不少百貨都有金剛等相關活動，規模最大的是京華城。
誠品書店把書店提升為生活教育場所，8月中旬將舉辦「誠品小小一日店員」活動，邀請4至6年級小學生體驗書區整理、櫃台結帳等服務，報名至7/15。圖片提供／誠品
京華城從大門廣場到樓面，到處屹立著大大小小的金剛身影，京華城匯集了來自各地的知名金剛與周邊商品，從6月起至11月底輪番展演，如「台灣原創金剛大集合」，可以欣賞以汽車零件組裝而成的台東太麻里鐵金剛、斥資百餘萬打造的京華城專屬金剛等；另有變形金剛蒐藏展及展售會、三陽機車金剛登陸、金剛極速車展等，吸引廣大金剛迷朝聖。同樣搭電影熱潮的還有夢時代，即日起～7/10也舉辦變形金剛大型展售會。美麗華則延續去年表現極好的鋼彈展售會，於7/13～7/25登場，希望再度發揮集客效應。
新光三越攝影大賽徵件至7/21，民眾可趁暑假出遊拍下瞬間感動，圖為去年入選者陳毓芳「人生旅程」部分作品。圖片提供／新光三越
此外，深受兒童喜愛的樂高積木展將再度於夢時代及美麗華登場，時間分別為7/15～7/24、8/12～8/21，今年以「台灣繽紛嘉年華」為主題，透過各種由樂高打造的台灣著名地景如國父紀念館、安平古堡等，讓小朋友了解積木創意之美。
新竹大遠百動漫月自7/9～7/31登場，活動首日舉辦兵器少女畫家皇宇見面會，分享本土畫家的創作歷程，圖為「兵器少女」。圖片提供／遠百
動漫熱潮也沒有在暑假缺席，新竹大遠百自7/9起舉辦「動漫月」，邀請「兵器少女」畫家皇宇舉辦簽書會，另有MIT模型公仔、同人服裝展等活動，連來店禮也祭出動漫L夾，就是要讓動漫迷開心一「夏」。
為了讓孩子輕鬆完成系統性的暑假閱讀，誠品書店以分齡為主軸、多面向主題為脈絡，打造小朋友的閱讀祕密基地。圖片提供／誠品
SOGO忠孝館則把12樓活動會館打造成SUMMER LAND，7/19～7/24展出日本漫畫家手塚治虫的作品。夢時代即日起另舉辦美國月，打造迪士尼卡通偶像情境區與XBOX遊戲機聲光體驗區等。
<藝文篇>從繪畫到閱讀
關心台灣在地文化的新光三越，暑期活動充滿藝術氣息。邁入第10屆的兒童藝術季徵畫主題為「生日會」，入選的優秀作品與第41屆日本世界兒童畫展即日起～7/12在台北信義店展出，並另於台中、新竹、高雄左營店登場；今年另規劃「兒童城市藝遊趣」，全台舉辦超過兩百檔的兒童相關活動，如MOMO哥哥姊姊帶動唱遊、YAMAHA音樂派對等。此外，新光三越全台的空間布置也十分值得佇足觀賞，本季以「織夏行腳」為主題，展出泰雅族手工染織創作，與民眾分享失落的原民技藝與文化之美；同時登場的還有第5屆新光三越國際攝影大賽。活動囊括不同藝文面向，提供民眾別於商業氣息的人文薰陶。
誠品書店暑假期間則打造一座閱讀祕密基地，以6～12歲兒童、12～18歲青少年劃分選書主軸，依照奇幻推理、科普邏輯等主題推薦閱讀書單攻略，8百多本參展書籍祭出3本7.5折起的優惠。誠品也把書店提升為生活教育場所，8月中旬將舉辦「誠品小小一日店員」，脫離玩樂生活，加入更多服務體驗，包括認識書店、書區整理、櫃檯結帳等，即日起至7/15前截止報名，抽選出的小朋友可於誠品敦南、信義兒童書店擔任一日小店員。
漢神百貨照慣例舉辦第17屆漢神盃童心童樂才藝大賽，公關曾睫稜表示，現代父母對孩子的栽培十分重視，該活動提供親子一個共同努力的目標及表演平台，讓參與民眾留下美好回憶，獲選前三名還有漢神禮券、獎品可拿，吸引許多顧客躍躍欲試。
<生活篇>夏令營初體驗
夏令營可不是救國團的專利，百貨也化身小學堂，舉辦各種課程提供小朋友學習。
遠百桃園店暑假期間推出兒童競技溜溜球初級班、小小麵包師傅創意班，並邀請專業級老師現場指導。廣三SOGO每年舉辦的「百貨兒童夏令營」也開始招募，祭出一系列趣味活動與百貨體驗課程，如小小電梯小姐／先生體驗、播音員體驗等，透過實際操作讓孩子邊玩邊學。
已有3年經驗的中友「巧學堂」此次針對青少年、親子客層舉辦創意教室、積木課程、巧食堂等，課程從7/7～7/23展開，即日起開放報名。
統一阪急也有「美人廚房」料理講座，隨節令推出不同主題的料理教學，吸引8成的主顧客回流參與。
