【流行消費】2006彩妝IN & OUT

2005/12/13 06:00

記者邵怡華∕台北報導攝影∕記者陳俊良

Nars、Benefit入台

對於喜歡彩妝的人來說，06年絕對是個可以期待的年份，因為國際彩妝界相當熱門的Nars、Benefit及Armani，都渴望於06年正式進軍台灣市場。L VMH集團香水化妝品事業部總經理黃懿文證實，Benefit入台目前正緊鑼密鼓籌備中，並確定3月正式於百貨公司設點販售。Nars也在法倈麗日本部人員來台開會時親口證實明年入台。至於規劃許久的Armani彩妝，則處於「狼來了」階段，LOREAL化妝品香水事業部Amy指出，06年將審慎評估，不過，可以確定06年Armani入台計畫不可能實踐。礙於百貨通路競爭激烈，業者對於設點計畫都相當保守，不過，業界仍有消息傳出，Benefit於新光系統設點機率相當高；Nars則比較傾向SOGO系統的忠孝點及BR4新館。事實上，從即將入台的彩妝品牌觀察，可以發現，消費者對於大品牌迷思逐漸消退，反而是小眾品牌較獲得青睞！對於即將入台的Benefit及Nars，MAC品牌經理張琦君以「可敬的對手」說明了這兩個品牌不容小覷的彩妝實力，她說，目前國際彩妝市場上，不向主流靠攏，而是靠小眾市場取勝，尤其，透過名人、藝人、模特兒加持的操作手法更為是新趨勢，從Benefit、Nars及Armani三個牌子就能發現這個趨勢。Bobbie Brown彩妝師鄭惠文認為，從國外秀場上可以發現，秀場上表現出色或是闖出名號彩妝師，通常會獲得化妝品集團支援出資，給這些天才彩妝師，藉助他們的彩妝功力推出系列或是品牌彩妝，就像是服裝界裡頭的「新銳設計師」一樣。最特別的是，他們服務的對象正是藝人、名模，一旦這些時尚意見領袖喜歡、口耳相傳，這些原本是小眾的牌子，很快地就會在彩妝界知名度飆高，成為熱愛彩妝人士或是少女們積極到手的新標的。

YSL、TONI &TINA 退出市場

繼05年LOREAL代理的HR(赫蓮娜)消失於台灣市場後，接近年底之際，一封署名為「東方美企業集團將於94年12月31日正式結束YSL化妝品代理權」的email，也讓許多深愛YSL彩妝的媒體記者感到錯愕。東方美發言人張若怡說，04年底從代理商聖諾漢接下代理權後，當時YSL(聖羅蘭)共有11個櫃位，年營業額約9000萬元，一年來，在東方美集團經營下，0 5 年共設點1 3 個櫃位，年營業額一億八千萬元，事實上，一年來在東方美經營下，業績足足成長了一倍，結束代理的最大原因在於法國YSL對於資料管理與提供非常保守，也無法參與地方性促銷、配合，讓代理商經營相當吃力，終究宣告「分手」！目前所悉，也無代理商接洽談判，可以預知的是，06年YSL確定消失於台灣市場。另一個在05年悄悄於市場消失的品牌則是TONI&TINA，當初，挾著瑪丹娜愛用的眼線產品在網路上一直話題不斷的TONI&TINA，當初以色彩能量學角度切入彩妝市場，無奈新品無法推陳出新，理念也無法透過行銷廣為傳播，終於走向收手一途。

雅詩蘭黛集團出售Stila

另一個公佈於美國華爾街市場的消息，近來也成為彩妝界的焦點話題，就是雅詩蘭黛集團即將於06年出售S t i l a，對於S t i l a的品牌命運來說，可能更好，也可能更壞。S t i l a李文妮認為，事實上，強調心靈年齡永遠只有25歲的S t i l a，在亞洲地區業績表現相當出色，尤其在日本、台灣等地，另外，儘管包裝形象可愛，不過，有點高不可攀的價格，讓年輕族群喜愛卻又望塵莫及，繼前一波全面降價後，最近，S t i l a也再度討論是否還有降價空間，期待獲得更多消費者認同。雅詩蘭黛集團將於06年賣掉S t i l a已經是事實，或許整個彩妝潮流開始由歐美主導，讓S t i l a可愛又幽默的包裝及彩妝風格，不是那麼被歐美人士認同。

老牌重生打出明星牌

「美麗戰爭」書中，詳述了十九世紀末，赫蓮娜與雅頓兩大化妝品女王的世紀之爭，赫蓮娜消失於台灣市場後，與赫蓮娜長期匹敵的雅頓也坦言，台灣雅頓再無進展，恐怕只能步上赫蓮娜的後塵！長期在市場上欲振乏力的雅頓，渴望在06年分公司入主後獲得重生，雅頓品牌行銷經理宋丹丹指出，雅頓歷經了幾年低潮後，在分公司帶著大量資金來台奧援，渴望再現高潮。事實上雅頓在2001年被I N C公司收購後，於2001年在美國掛牌上市，2002年又延攬了凱薩琳麗塔瓊斯代言，為了拓展年輕化腳步，也找來了小甜甜布蘭妮助陣，推出系列香水系列商品。此外，雅頓於亞洲市場市佔率只佔全球的7~9%，進步空間頗大，為了擴張亞洲版圖，也成立了亞洲研發團隊，針對亞洲市場研發系列品項。老牌化妝品再不創新，很快就凋零、人老珠黃，然後被市場淘汰了。百年老牌迪奧算是化妝品界最為「眼紅」的老牌化妝品了！結合時尚資源，發揮得淋漓盡致，讓這個彩妝年齡已經超過50年的迪奧，每年仍有30~40%成長率，名人代言、飾品化彩妝品以及針對小眾市場推出的粉紅彩妝、名模彩妝等「概念彩妝」，讓迪奧幾乎與流行畫上等號。看準結合時尚的彩妝潮流，雅詩蘭黛與T omFord攜手推出彩妝系列，在雅詩蘭黛一貫優雅的前提下，為這個經典老牌帶入時尚元素，雅詩蘭黛公關經理蔡易伶指出，Tom Ford在雅詩蘭黛夫人原始基調下，以50年後的現代精神詮釋，多了時尚、精品的感覺。其中還有限量16個，每個要價兩萬元的晚宴包，已經引起貴婦收藏。