【流行消費】百貨夏折扣愈熱愈賣

2010/07/15 06:00

新光三越南西店奧比斯Dior太陽眼鏡，原價10,980元，特價5,490元。

記者王瀅娟／台北報導

今夏新夯的氣泡水機，在天氣轉熱後業績也往上衝，遠百板橋店業績在1週內成長3倍，原價4,600元，特價3,500元。

動輒37、38℃的氣溫，讓百貨的業績也節節高升！

京站時尚廣場台隆手創館Magicool瞬間降溫手持式水冷扇推薦價580元，週週都可賣破3萬元。

天氣炎熱加上暑假開始，最近常可見媽媽帶著小孩到百貨公司避暑，來客數增加，加上百貨進入夏換季折扣期，服裝自5折起跳，正是下手的好時機，業績成長可期。較之去年同期，以大葉高島屋為例，7月截至目前來客數已增加1成，業績則成長1.5成；新光三越整體業績成長3.5成，雖不能排除景氣復甦因素，但來客數增加、帶動業績增長是不爭的事實，而與夏季消暑、玩樂相關的業種，也都有漂亮的銷售表現。

環球板橋店冰品業績成長2成，圖為獨家品牌太陽漫步瓜拉納巧克力冰淇淋，100元／球。

瘋玩樂童裝、玩具、泳裝、夾腳拖

新光三越信義店推出造型鞋5折特區，圖為Tino Bellini羅馬鞋，原價3,280元，特價1,640元。

由於百貨「夏」折扣檔期，原本就是夏季服飾的熱賣期，因此百貨業者普遍對夏裝成長感受不大，但在嬰幼兒服裝與玩具的成長，則可明顯看出媽媽帶小孩到百貨公司避暑的成果。如大葉高島屋嬰兒服飾用品即成長2.7成，玩具類更成長4.1成，足見這波「暑氣」雖然把精打細算、想省冷氣電費的媽媽吸引到百貨公司，卻也讓媽媽們忍不住為小孩添購衣物、玩具，間接帶動了童裝樓層的銷售。

百貨夏季折扣進入「5折起」，圖為Sogo忠孝館Pennyblack雪紡紗洋裝，原價10,300元，特價5折（5,150元），限量5件。

再者，炎熱的天氣，讓人忍不住想去戶外走走，或到海邊、游泳池，泡在水裡涼快一下，想當然爾，下水必備的泳裝及戶外用品銷售怎能不亮麗出色？！以京華城泳裝特賣活動為例，6天4櫃共計賣出上千套泳裝，比較去年同檔期特賣業績更是成長超過1倍；再如新光三越站前店單一泳裝櫃位，1天即可銷售40套；而大葉高島屋戶外用品銷售也大幅成長3.6成。

新光三越站前店防曬商品成長3.5成，圖為熱賣商品倩碧全陽防曬膏SPF45 PA+++，950元／6g。

女鞋銷售業績亦十分出色。大葉高島屋成長約2.8成，環球中和店成長2成，其中又以當紅的羅馬式涼鞋與夾腳拖最受歡迎，業者表示，出門逛街覺得腳上的鞋太悶熱而馬上換1雙的大有人在。

Sogo復興館台隆手創館迷彩冰涼領巾，1週可賣出100條。

抗烈日防曬、冰凍噴霧、冰涼頭巾

媽媽帶小孩進百貨避暑，帶動童裝成長。圖為新光三越站前店Roberta Baby當季女童格紋套裝，原價1,780元，特價990元。

炎熱的天氣使得消暑降溫商品大熱賣，如伊聖詩清涼到底舒緩噴霧，台北101單櫃平均1天可賣出300瓶。進駐多個百貨的台隆手創館也頻傳佳績，如京站時尚廣場店單價幾百元的手持水冷扇、冰凍噴霧與冰涼頭巾等，每週都可賣破3萬元；復興館與去年同期相比成長3成；環球中和店則是熱賣到補貨次數增加3倍。

大太陽底下除了熱，紫外線指數亦屢屢破表，因此防曬商品業績也大幅提升，如新光三越站前店統計較去年成長約3.5成、遠百板橋成長3成左右，加上今年短時間內就曬傷的新聞頻傳，愛美女性與男士們都了解到隨時補搽的重要，使用頻繁造成回購率增加，環球中和店便發現顧客對防曬與降溫等保養品的回購率增加2成。遮陽傘與太陽眼鏡等防曬商品也有不錯的銷售業績，京華城表示，與6月相較，洋傘與太陽眼鏡分別成長4倍與5倍。

消暑氣冰品、循環扇、氣泡水機

家電類以循環扇的銷售最為突出，訴求可讓冷氣冷房效果更佳，有節能減碳之效，因此一直是家電區最熱門的詢問商品，遠百板橋店單週可售出130台以上，新光三越南西店各品牌循環扇約有4～5成的成長，Sogo復興店則有2.5倍成長。

另外，今年新推的氣泡水機也在百貨通路創下銷售佳績，只需用平日飲用水即可製作氣泡水，常溫下可維持8小時，冷藏可維持1星期，還可加入代糖製的專用糖漿，即成為自製汽水；據板橋遠百店統計，氣泡水機在7月天氣轉熱後，銷售成長3倍。另，可滿足隨時補充水分需求的水壺與保冷杯成績也不錯，以Sogo忠孝本館為例，保冷杯1週就可賣出93個。

夏日消暑冰品的成績也相當好，尤其是附設電影院的百貨賣場，正逢學生放暑假出籠看電影，接連帶動冰品銷售成績。以美麗華百樂園為例，冰品業績平均成長2成，Cold Stone平均每日賣出上千碗經典冰淇淋，Haagen-Dazs平均每天營業額成長至少1.5成；京站時尚廣場的冰品如Cold Stone、奉茶與廣安階業績均成長3成；新光三越信義店較同期成長5成，環球板橋店每天也有近千人次購賣冰品，整體業績成長2成。