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【流行消費】量販服飾 好穿好便宜

2010/04/01 06:00

狼族吸濕排汗POLO衫?及吸濕排汗短褲是熱賣款,衣特價168元、褲特價149元。(愛買)

記者張寧馨/台北報導

家樂福仍以男裝為主力,尤以整套不到5百元的休閒款最受歡迎。(家樂福)

愛買 遠紡背書 男裝強勢

兒童 Dora純棉圓領衫,特價89元。(愛買)

服飾品牌:歐風PAUL SIMON、美好挺、POLO UOMO

女性休閒服多了金蔥等可愛圖案,適穿的年齡廣。(家樂福)

隸屬於遠東集團的愛買,挾帶遠東新世紀(遠紡)的紡織優勢,能讓消費者以最便宜的價格買到專櫃等級的織品。到愛買想買超值服飾,可由遠紡旗下的「歐風PAUL SIMON」、「美好挺」、「POLO UOMO」這3品牌下手。

牛仔褲配印花T恤的組合,賣場每年都有新款。背心特價169元、褲特價349元,4月中上市。(家樂福)

「歐風PAUL SIMON」衣著產品種類一應俱全,包含內衣、襯衫、西褲、西服女裝等,預計今年5月還會推出1千元寢具,其使用的材質、織法與東妮寢具相同,雖款式、花色較少,但價格足足少了一半以上。

家樂福仍以女裝為主力,尤以整套不到5百元的休閒款最受歡迎。(家樂福)

公關楊冬寧透露,為了因應不同通路,產品款式會略有不同,很難與其他通路類似款比價,賣場多以基本款居多,雖然花色少但使用的材質、面料和專櫃商品一致,單件價格在399~599元間。

女性休閒百搭款,卡通授權迪士尼連帽外套,特價499元。(愛買)

百貨公司也設有專櫃的「美好挺」襯衫,量販通路價格在599~699元之間,較專櫃動輒上千元的訂價便宜了至少4成。也是遠紡旗下的品牌「POLO UOMO」以襯衫、POLO衫、休閒服、童裝為熱賣品,以質感好、中價位取勝。

家樂福今年男條紋POLO衫特別強化領口硬度,,原價499元 ,4月中上市。(家樂福)

吸濕排汗防UV 機能衣最超值

走運動風的男款吸濕排汗T恤,特價349元,4月中旬上市。(家樂福)

男裝為量販服飾主力,愛買的男裝佔整體服飾的三成,其次是寢具、內衣、女裝及童裝。男裝主要以休閒服、運動裝、正式服裝為主,並以低價、功能性衣著最受歡迎。愛買也提供試穿、修改服務,訴求一趟就能買到合適好衣。

ENERGY「樂活休閒」以印花長T恤配牛仔短褲,長T恤特價249元、短褲349元。(大潤發)

機能衣著潛力無窮,防紫外線、吸濕排汗功能的衣服最受賣場客青睞,愛買今夏還將引進涼感服飾。公關低調表示,遠東新世紀近幾年跨足材料織品的開發,也幫NIKE等知名品牌代工,旗下的「歐風PAUL SIMON」防紫外線、吸濕排汗衫使用相近的面料,單件售價在199~399元間,可說最超值。

ENERGY「OL時尚款」以船形領七分袖女線衫配金蔥內搭七分褲,衣特價399元、褲特價199元。(大潤發)

家樂福 0歲起跳 款式多元

服飾品牌:TEX

夠用就好的不景氣用錢觀,讓家樂福的服飾部門年年成長將近一成。公關林夢紹表示,家樂福最超值的服飾為自有品牌TEX,適合的客層從0歲起的Baby到上班族、婆婆媽媽的服飾都有,包含正式的西服、襯衫、休閒服飾、內著等。

TEX的樣式來自家樂福的歐洲設計中心,其 Baby TEX系列,仿照嬰兒品牌以3個月為週期的尺寸分類,提供便宜3成以上的外出嬰兒服。

看好服飾區潛力,家樂福從款式到陳列一直不斷求新求變,商品要兼具實穿、流行感及功能性;空間要媲美服飾專賣店明亮寬敞方便拿取。

賣場服飾是「男裝」的主要銷售戰場,營業額佔服裝部門7成,今年春季開始,家樂福除了原有的系列商品外,也觀察到國人在穿著上愈來愈重視功能性,因此特別推出吸濕排汗系列服飾,除符合舒適好穿原則外,還有3M專利材質、台灣製造的雙重優勢,預估將成為今年的成長主力。

台灣製造 品質+設計=雙贏

林夢紹提到,去年標榜「台灣製造」的毛巾賣的很好,發現顧客願意多花錢買品質好且精緻的商品,TEX系列部分會在台灣製造,不過,量販賣場消費者在意價格,光是質感好還不夠,必須加入設計與功能,顧客才會選購。也點出「台灣製造」要與中國產品競爭,要兼顧品質與設計,才有辦法在價格戰中殺出重圍。

賣場基本款服飾回購率高,條紋、素色T恤、格子襯衫、POLO衫、卡其休閒褲、單寧服飾為萬年常賣款,今年家樂福也針對潮男設計印花T恤、POLO衫,還在細部做了小改良,像是材質加厚、後領口加縫線來強化挺度,改善洗滌變形的困擾,部分商品還有後領貼襯的設計。

女裝除了闢平價、具流行感的五分埔專區外,也透過全球採購,挑選來自歐洲設計的服裝,以簡潔好搭配為訴求。熱賣的童裝為授權卡通服飾,各種知名卡通圓領衫、背心、套裝,百元有找,目前有買一送一優惠,平均一件50元不到。歐洲童裝常見二件一組、同款不同色的童裝,也是家樂福今年童裝服飾的主力。

大潤發 女裝主題風 每月有新貨

品牌服飾:ENERGY

大潤發剛完成服飾區改裝,一改傳統陳列方式,降低貨架高度,以摺、吊掛等方式,來豐富貨架視覺。這次的改裝重點在女裝,以「浪漫風情」「樂活休閒」等主題搭配,來創造話題。4/1~4/13推出促銷活動,只要購買服飾商品滿5百元,就可參加票選與抽獎,最大獎是價值近2萬的GUCCI包。

公關何默真表示,大潤發想扭轉男裝為主力的現況,女裝4週就有新貨上架,男女裝除了基本百搭款不變外,運動款、流行設計款增多,價格也都在5百元上下。其中最推薦自有品牌ENERGY,借重母公司法國設計去製作,以歐風基本款為主,剪裁俐落,易搭配。

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