【藝術文化】大眾退場 小眾當家－微趨勢是亂世的希望

記者趙靜瑜／台北報導

政局紛亂，金融崩潰，活在台灣沒有希望嗎？一點也不，在出版圈以選書著稱的雅言出版社出版了比爾．蓋茲的軍師馬克．潘與人合寫的《微趨勢》，書中開宗明義強調，「大趨勢」時代已結束，「微趨勢」不但能讓人快樂，更可以找到成功的契機。

在美國，馬克．潘是希拉蕊的主要策士；在英國，他是前英國首相布萊爾的推手，他自己本身還是一間公關公司的執行長，專搞市場調查與數據分析。雅言負責人顏澤雅開心地與這本書相處了一年，終於推出，並表示：「我喜歡做樂觀的書。」

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《微趨勢》的第一個智慧就是「選擇大爆炸，人人做自己」。既然小蝦米有機會跟大鯨魚平起平坐，商品與服務一定會愈來愈「量身訂做」，悲觀者慨歎「消費者愈來愈難滿足」，樂觀者看到的一定是「新商機不停湧現」；第二個智慧則是「正反相生相成」，之前暢銷書《世界是平的》看到的未來是「羚羊與獅子賽跑」，不是獅子餓死就是羚羊被吃，但是《微趨勢》的世界觀卻不是誰淘汰誰，而是繁花競豔，存異反而大同。「世界變平，通訊科技帶來串連力，讓行銷擺脫大眾傳媒的束縛。」顏澤雅說，只是這次傳播速度將不再受限於地域、膚色與出身，族群重新組合，「這是有史以來第一次，小眾行銷不只變成可能，還是利之所在。」

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