【流行消費】國內寢飾沾時尚動態秀創先例

2008/09/17 06:00

用女神降臨來詮釋旗下最頂級的寢飾Charisma。

記者張寧馨／台北報導

Tonia Nicole新品「煙雨蘇杭」，運用高紗織呈現煙雨迷濛的美景。

20多年前，在進口寢具尚未普及的年代，遠東紡織旗下的東妮寢飾，便以100%美國棉材質與實惠的價格，站穩百貨寢具市場。為了讓品牌更具時尚感，今年大手筆將舞台拉到世貿2館，讓體積最龐大的Model-雙人床組，如名模般地在會場走秀，並搭配爆破、乾冰等炫麗的舞台效果來詮釋今年的主題「All，for dream」。

秋冬新品發表會以「百老匯歌舞劇」的方式呈現。

遠東紡織企劃陳亞萍表示，為了精準鎖定消費族群，旗下3個品牌︰東妮寢飾（Tonia Nicole）和La mode，全在國內設計、製造，而高價的Charisma則從國外進口。主打青少年的La mode ，都採精梳棉材質，4千元就能購得，中價的Tonia Nicole多了天絲材質，價格在5千到1萬元；Charisma多為蠶絲，價格在2萬～10萬元間。

鎖定不同消費族群的3個品牌，創造了平均年營業額20%的高成長率，在不景氣中，也應證了消費者要「高質感、合理價格」的需求。