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進入【時尚大道】保養經濟學
了解肌膚真正的需求，對症下藥，可以省去冤枉錢。
記者林欣若／台北報導
蘭芝三合一潔淨洗面乳，180ml，850元。
物價不斷飛漲，保養品慢慢從生活必需品變成奢侈品，如何兼顧荷包和臉皮，將成為女人保養的全新考驗。
葛妮絲派特羅是好萊塢出名的有機自然派女星，完美的膚質令人稱羨。（歐新社）
在保養品市場發展成熟的今日，消費者可以從頂級的專櫃品牌到平價的開架品牌尋找符合個人需求的商品，各品牌也依年齡、功效、膚質、價格區分出不同的產品線，讓保養幾乎成了全民運動，尤其是女人，再怎麼省，都不能省掉保養品。
黛珂推出肌耀未來系列，鎖定剛踏入社會的粉領新貴。
不過M型化社會來臨，大環境景氣短期內不見好轉，使得消費者在選擇保養品時，不再像過去一樣豪氣，猶豫躊躇的時候變多了，在不景氣的年代，每個人都該修一門「保養經濟學」。
保養預算縮水，保養品質可不能打折。
＜策略1＞頂級副牌品質不輸正牌 價格親和多了
佳麗寶Impress IC系列訴求美白應該從洗臉開始，因此著重清潔品。
雖然保養預算縮減，但消費者未必願意屈就低價保養品，況且「由奢入儉難」，一旦養成奢華的保養習慣，很難再回過頭使用低價保養品。佳麗寶集團公關洪郁甯表示，現代的消費者講求經濟實惠，希望以超值的價格獲得更符合自身需求、更頂級的產品，也因此不少頂級保養品都推出副牌，這些副牌保養品的品質不輸頂級保養品，但價格更為可親。
身為英國名模的凱特摩絲，肌膚保養得相當不錯，經常以裸妝示人。（達志影像）
佳麗寶的「Impress」系列一直是該品牌旗下最頂級的保養品，為了滿足精打細算的客戶，佳麗寶今夏推出「Impress IC」系列，單價從800元的洗顏皂到1,600元的乳液，主打年輕新貴，提倡美白從清潔做起，比化妝水保養步驟更早一步為美白打底。其中淨白酵素皂添加酵素、杏仁粒萃取，除了洗淨臉上髒污，連帶將黑色素角質一併去除，能促進後續保養品的滲透和吸收，一上市就榮獲日本BOAO雜誌洗顏部門評選第一名。
＜策略2＞高檔品牌入門系列 鎖定粉領新貴
高絲集團旗下最頂級的品牌黛珂，也在今年推出「肌耀未來」系列，價格帶約在950元到1,800元，算是入門系列。此系列主針對輕熟女所設計， 產品訴求保濕、初期抗老，全系列都加入能預防老化的阿薩姆茶葉精華，以及守護角質層的神經醯胺，讓肌膚維持最好狀態。品牌公關陳瀅安表示，對於剛畢業、工作才起步的年輕OL來說，一下要投注大筆的保養投資實在有點困難，黛珂為了培育忠誠顧客，才會研發此一系列，目前從清潔、洗顏、乳液、化妝水、乳霜等，共有8個品項，質地較為清爽、香味也比較清新， 相當受年輕顧客的歡迎。迪奧旗下的水律動系列針對較年輕的肌膚，相較於頂級的L’or de Vie或Prestige系列，也算是入門。
＜策略3＞明星入門商品 奢華感受不打折
頂級產品一向被視為貴婦名媛才有能力負擔的奢華保養，即便如此，一般消費大眾也不是完全沒機會享受到這些奢華，只要挑選頂級產品中較為低價的入門產品，一樣能有貴婦名媛般的享受。以芳香療法聞名的DARPHIN，一直頗受貴婦青睞，要價9,500元的面霜仍有不少忠實的支持者，雖然是貴婦最愛的品牌，但DARPHIN也沒有那麼高不可攀，剛上市的芳香柔潤調理膏具有鎮定舒緩、滋養潤澤、平滑肌膚的功效，也含有DARPHIN最引以為傲的六種萃取精油，要價2,600元，算是入門商品。另一款橙花潔淨調理水不論在包裝、色調或香味上，都主打年輕族群，1,300元的價格也算親切。
公關副理劉耀琮認為，顧客是需要培養的，入門款商品可以讓更多人負擔得起、也讓更多年輕客群有機會認識到這個品牌，面對M型社會來臨，頂級商品的市場仍在穩定成長，但入門商品可以顧及更多消費者。
＜策略4＞多效合一萬能霜 最符合經濟效益
對精打細算的消費者而言，多效合一的保養品是最符合經濟效益的產品，除了在使用上有極高的便利性，在價格上也有絕對的吸引力，也因此，多效合一的產品漸漸成為趨勢。
韓國品牌蘭芝推出卸妝、洗顏、去角質三合一洗面乳，除了生活忙碌、講求速效卸妝的忙碌女性，不想花太多錢買一堆瓶瓶罐罐的消費者，也是忠實客戶，也難怪在韓國一上市，就拿下銷售冠軍。美容專家牛爾最近推出的保加利亞玫瑰頂級媽媽霜訴求抗皺、緊緻、美白、淡斑、保濕、活化、滋養、溪護、舒緩九大功效All In One，仍讓不少人趨之若鶩，上市一個月已經賣出超過5,000瓶。
＜策略5＞了解肌膚真正需求 拒絕胡買瞎買
買了一堆保養品，放到過期卻還沒拆封，是不少女性的共同經驗，不景氣的年代，錢更應該花在刀口上。「其實這是一個還不錯的機會教育，可以讓消費者回頭思考，究竟自己的肌膚需要怎樣的保養品？」迪奧傳媒經理桑蔚如此表示。
桑蔚如認為，許多消費者有「囤積」保養品的習慣，或是每天的保養步驟必須多達八到十道才安心，但保養品市場和台灣相當、甚至更進步的歐洲，許多女性的保養程序只有化妝水、乳液、精華液三道程序，可以如此簡化，並非歐洲女性的膚質比台灣女性優，而是她們比台灣女性更清楚該給肌膚哪些營養。
桑蔚如建議，除了基礎的化妝水、乳液、精華液之外，防曬也該列入基礎保養，她認為許多肌膚問題其實都是紫外線造成的，如果防曬功夫做得好，之後很多保養程序包括淡斑、美白都可以省了。
明星美肌勤保養 裸妝就很美
除了保養品，對女人而言，彩妝品的開銷也很可觀，除非天生麗質，否則少不了遮瑕、粉底、頰彩…層層堆疊。但如果已經認真做好保養，讓肌膚保持水嫩和彈性，就可以少用些化妝品，回歸自然美，也是省錢之道，例如英國名模凱特摩絲，頹廢歸頹廢，熟女級的肌膚還是保養得很不錯，所以經常以裸妝示人；講究自然養生的好萊塢女星葛妮絲派特羅的肌膚更是有名的白皙動人，臉上的彩妝不多，更襯托出令人羨慕的完美膚質；漂亮的凱特哈德森不只氣質出眾，肌膚也同樣柔嫩出色；資深熟女凱特布蘭琪擁有一身美麗的肌膚，去年更獲得SKII欽點為品牌首位國際代言人。對這些名模明星來說，保養肌膚是一定要的，但彩妝費用，就省下來囉！
圖片提供／DARPHIN、佳麗寶、黛珂、迪奧、蘭芝、資生堂、先亞
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