700多元的棉質T Shirt。圖中T Shirt（右3），1,080元；Polo衫，約1,480元；帆布腰帶，680元。

記者方惠宗／台北報導

SPF男款短袖襯衫，約1,680～1,880元。

先從許多時尚愛好者追逐的Zara談起。

印花及傭懶的草帽，也是「Rugger」呈現運動或街頭時尚的招牌單品。包包約3,280元。

相較於其他亞太地區、穿著習慣還是偏向休閒的台灣市場來說，高流行尺度的設計，經營起來往往吃力。尤其這幾年衰退得非常嚴重的男裝，以正式的上班服裝跌最痛！這也讓擅長都會風格的Zara，透露了「在2010年以前，絲毫沒有進軍台灣的想法」。

SPF款多量少的印花T Shirt，約每三週就上新貨。圖為女款T Shirt，1,180元。

但是，服裝連鎖店要做到像Zara這樣，全球目前可說無人能敵。它每年可以推出超過2萬種不同款項設計，而且從設計、製造到上架只要兩週…，好比在說「不怕你逛膩，只怕你透支！」儘管Zara撲天蓋地，總還有一些風格是它沒「撲」到的，像是「誰都可以穿的基本款」，或是「日常生活型態的穿著」。

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SPF男用內綴格紋牛仔褲，3,280元。

這讓許多價位帶同樣是「平價往中價」走、或中價的全球品牌，以「風格」的差異性，在這個關鍵決定勝負。像是清新學院派、走「Ivy Look」的Gap；出自山本耀司設計團隊、重視素材與環保的Muji無印良品；甚至誘人感官情慾的Calvin Klein Underwear系列…，都是很好的例子。這或許也讓人不再那麼迷信Zara？

以品牌創辦人Bernard Gant的小兒子命名的「Elliot」，高級布料及流行設計，是該系列提高品牌層次的重點。男、女襯衫價位帶約3,680～5,280元。

換句話說，擁有不可動搖的獨特風格，一定是服裝連鎖店的心臟。尤其那些走「Masstige」（大眾精品）路線的中價服裝，更需要風格的背書。前半年陸續抵台的幾個品牌，有的走中價、有的走「中價偏低」路線，來頭都不小，也各有專長。現在一起來看看!

Celio襯衫價位只遊走在1,480～1,780元之間。

●美國出生、歐洲長大的上流態度

1950年代在美國創牌的Gant，在全球72個國家有超過300家的專賣店。目前在台北西門誠品、新光三越A11，與台南新光三越新天地設有專櫃。

Gant過去曾是僅次於Brooks Brothers、美國第二大的襯衫供應商。1999年以後瑞典一家Pyramid Sportswear公司（金字塔服裝公司）夾帶LVMH集團35％的出資，取得Gant全球經營權。後來LVMH獲利了結，近期又被瑞士Maus Freres集團收購，Gant的成長經歷可說相當「國際化」。

然而，對這樣一個起源及靈感來自美國東岸、講求「風格持續性」單品為主的品牌來說，形象與Polo或Tommy Hilfiger實在很像，但是他們去年九月挖來已在Escada待了15年的設計師Brian Rennie，預告09年春夏的Gant，旗下三組系列都會有全新風貌。

Gant目前三組產品線，包括「休閒的很成熟」的「G.N.H」、結合街頭與運動的「Rugger」，以及代表高級住宅區人士穿著的「Elliot」。台灣以「G.N.H」為大宗的男、女裝，每季將會有200多種不同款項。雖然這在官方正式發表的品項中僅佔十分之一，但Brian Rennie加入，讓人很期待後續商品。

●永遠25歲的休閒感受

今年成立滿20周年的SPF（Springfield），是西班牙前五大連鎖集團Cortefiel旗下品牌。帶著俏皮、冒險、創新的品牌精神，供應「從頭到腳」的休閒造型，以「Forever 25」的個性呈現。

1988年在馬德里成立第一間旗艦店後，目前在全球已超過500間門市、零售版圖也超過40個國家。前半年引進台灣，有台北武昌誠品、新光三越A9、台中中友等3間專櫃。

Cortefiel集團一開始是男裝起家，SPF現在的品項，男款也比女款多。相較男女裝比大約7：3的西班牙總店，台灣約為6：4；店裡大約3～4週進貨一次，每年供應超過500種品項上市，豐富程度是西班牙本土的八成。配件類，像是太陽眼鏡、腰帶、包款或鞋子，也有100多種，是T Shirt、襯衫、Jeans等主力之外、另一明星商品。

●平價法國1哥

價格總是血拼最關心的環節。如果服裝連鎖店能為消費者做到「感覺好像很貴，看到標價卻很便宜」的時候，可說站穩市場位置的基本功。剛抵台的法國男裝品牌Celio堪稱有這樣的功力。

Celio是一個扛時尚之都─巴黎─為名號，卻能以平價供應精緻面料的時裝連鎖店。目前在40個國家的600間店，台北忠孝旗艦店是亞洲的第十四家。

Celio在巴黎香榭麗舍大道的總店，去年年度業績800萬歐元，約四億台幣。讓它坐穩法國男裝「一哥」的位置。它每一件產品都來自Celio集團法國總部與義大利米蘭設計中心，賣的雖是基本款，卻是「帶有設計感的基本款」。例如襯衫，細緻的材質觸感，加上扎實領片與修身剪裁，穿著起來很有質感，但價位只遊走在1,480～1,780元之間，感覺相當超值。但現在只來台北一個門市「試水溫」，比較可惜，其他地方的消費者只好再等等。

Celio有休閒、運動和都會三種主線，當中不乏原價700多元的T Shirt，有機會在折扣期間，300多元就買到。「都會系列」的西裝外套大約3～4千多，一套買下來約6、7千元，這個價錢其實比Zara還要便宜。不過主打上班穿著的「都會系列」還沒抵台，是後續可以期待的。

◎圖片提供／Celio、Gant、Springfield

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