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進入【時尚大道】珠寶神話
Cartier於Sogo復興館開設的Welcome boutique內裝全自國外進口，一點也不馬虎。
參拜 珠寶神殿
懷孕中的Jessica Alba配戴Cartier黃鑽耳環力挺奧斯卡盛宴。（法新社）
如果珠寶是唯一的真神，要參拜真神，當然得到「神殿」－專賣店（boutique）囉。跟所有全球連鎖店一樣，珠寶專賣店的全球形象都是一樣的，歷史越悠久的品牌，對於專賣店的要求也就越嚴格－讓人產生尊貴的感覺是很重要的。即使設計師在設計概念說明上強調要給顧客「家」的感覺，但是別搞錯了，只有真正的有錢人才會覺得進到珠寶店裡會有家的感覺，大多數人還是抱著崇敬的心態。
記者猶記得，當Cartier宣布將開一個Wellcome boutique，並說明它敞開三面門，可以讓逛街的人潮「一不小心」就走進Cartier時，腦中開始幻想一個完全不同於既存專賣店的新形象，或許是一個純白的空間，透著燈光的白色壓克力陳列stand內擺放著Cartier各色各樣的入門珠寶與單顆美鑽…然而，當看到紅盒子層板拆開的那一刻，大理石外觀、木質內裝、國外空運來台標準陳列台，甚至連大幅裱框的美洲豹海報都在！除了真的拆掉了沉重的大門，所有規格都與其他專賣店一模一樣。雖然有點失望，但是也讓記者體悟到，精品，就是得這麼搞！除了精雕細琢的商品，專賣店內洋溢的高貴氛圍，或許才是真正打動我們潛意識心生嚮往的主因。國王的珠寶商，一點也隨便不得。
慎選美麗祭司 為品牌形象加分
再美好的信仰，也需要在地上的代言人宣揚教義的美麗，唯有被挑選中的人，才有資格傳道。名流女星，就是珠寶真神最美麗的祭司。
不同於流行名品三不五時就有狗仔隊拍到哪個女星帶了某家的It bag，珠寶少以用明星照做公關。他們不重視名人嗎？不，比起有人戴，他們更在乎的是配戴的人是誰！
每當各大頒獎典禮舉行，就是「祭司」出巡的時候，尤其是奧斯卡頒獎典禮，更是兵家必爭之地。每當頒獎日，記者的手機響不停，電子信箱塞到爆，各大品牌忙不迭昭告天下，誰戴了他們家什麼系列的珠寶。
Harry Winston在這方面的操作相當成功。Harry Winston與奧斯卡紅地毯的關係由來已久，自1994年起，每到奧斯卡頒獎典禮前1個月，好萊塢女星便陸陸續續預約時間到Harry Winston的專賣店試戴珠寶。也因為Harry Winston的珠寶多半獨一無二，往往能博得重量級女星的青睞，幾位最佳女主角緊握獎盃致感謝詞時，身上的珠寶同步全球曝光，成功建立Harry Winston與奧斯卡的緊密連結。他們之間的關聯如此緊密，因此在洛杉磯的第一家新全球形象店大門口，還有以奧斯卡紅地毯為靈感的櫥窗佈置。
圖片提供／Chanel、Harry Winston、Cartier、Tiffany
