【流行消費】億萬珠寶的實力

2007/11/21 06:00

Bvlgari粉紅鑽鍊，主鑽為10.08克拉帶紫粉紅鑽（Purplish-pink），236,000,000元；粉紅鑽戒，主鑽6.85克拉帶紫粉紅鑽，103,000,000元。

記者王瀅娟／台北報導攝影／記者臺大翔、潘少棠、黃世澤

Boucheron年度貴重珠寶展最高單價的「Grace」套組，價值110,750,000元，其中主鑽7克拉D-VVS1鑽戒，就高達39,250,000元。

年底將屆，耶誕鈴聲與新年倒數的歡樂聲又在耳邊響起，頂級珠寶市場又開始步入高潮，Boucheron、Tiffany都在年終時節引進貴重珠寶來台灣展出，Bvlgari今年年度貴重珠寶展有24件來台，其中就有7件單品破億，讓人不禁感嘆，塔尖市場真是沒有「寒冬」這回事！

Bvlgari祖母綠鑽石項鍊，5顆祖母綠各為10.14、6.91、6.8、6.01、5.92克拉，188,000,000元。

億萬珠寶噱頭或實際？

億萬珠寶來台，是否只是噱頭大，對於實際上的銷售，究竟有沒有幫助？Tiffany行銷經理龍怡君認為，億萬珠寶是個很好的宣傳手法，但畢竟是高金額的購買決定，展期內成交幾乎不可能。展期內能成交，關鍵在寶石的品質。台灣的頂級珠寶顧客非常注重寶石的品質，品質好、數量少，成交的機率就大。目前在敦南sogo展出的Tiffany珠寶展，引進許多大克拉數的單顆美鑽與有色寶石，雖然單件價值未破億，但是絕對都是塔尖客戶想收藏的珠寶。

Boucheron經理馬惠霽則認為，台灣的確存在億萬等級的客戶。以銷售為最終目的的頂級珠寶展，顧客在哪裡，就往哪裡去，而且最有可能成交的顧客所在地，全球巡迴順序就越前面。舉例來說，Boucheron今年的年度高級珠寶展，在巴黎展出後就直接來台灣展出，足見台灣頂級珠寶的消費實力。

不管是否真能在展期內成交，億萬珠寶是每個品牌的必要之殤，能做出億萬等級的珠寶，表示品牌有能力尋獲稀有的寶石，而且是擁有很多稀有的寶石，大克拉數的單顆美鑽固然難尋，還要能找到很多顏色、等級相對應的寶石才能做出億萬珠寶，其中隱藏的意圖是向頂級VIP宣示品牌實力。