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進入品牌新氣象
Asics旗下的Ontisuka Tiger系列，以品牌定位，主打年輕和個性族群，讓有悠久歷史的Asics洋溢青春氣息。大標：品牌新氣象
記者吳佩樺／台北報導 記者陳俊良／攝影
企業要長久經營，一成不變並非生存之道，即使是歷史悠久的老牌子，也要懂得與時俱變，適時調整品牌定位和商品設計，才能在變化瞬息的市場，永保不墜。
PONY
儘管身上有著一個大大的V型logo，卻不代表Victory(勝利)一直伴隨著PONY。大家所熟知的潮流品牌PONY，其實是以專業運動起家，1970年代，PONY是加拿大奧運的指定贊助商，更有超過25％的NBA球員穿著PONY球鞋上場比賽，連球王Pele、拳王阿里（Muhammed Ali）也是其愛好者，PONY可說是當時美國主要的運動代表品牌之一，絲毫不輸給Nike、adidas兩大龍頭。
可惜90年代中期被英國服飾公司Pentland Sports Group收購之後便開始走下坡，讓這個風光一時的品牌，不到30年時間，便快速歷經了崛起、爆紅到沉寂，直至2003年，美國The Firm公司接手，改打名人牌的策略，讓Justin Timberlake等好萊塢大明星，人腳一雙PONY球鞋，加上和音樂潮人Snoop Dog等人合作，才將PONY推向主流潮流，賦予品牌新的定位和形象。
07年PONY台灣代理轉手
今年台灣PONY也轉手代理，改由代理Reebok銳步公司董事長衣治凡投資的新確國際公司，行銷經理陳雅惠表示，複合式品牌店是目前的潮流趨勢，因此計畫11月底將開設PONY與Reebok的複合式專門店，以概念店模式經營，企圖在台灣搶佔一席之地。
在設計上，今年秋冬的PONY大玩鞋身和V字logo的撞色遊戲；ㄏㄤ了好幾季的金銀色調仍是主流，另外更大量運用塗鴉、骷臚頭等叛逆圖像，宣示品牌正準備大展拳腳。
Asics
日本運動品牌亞瑟士Asics，過去在台灣採代理商經營模式，直至去年才由總公司直接在台灣成立分公司，而進駐台灣的第一件事，就是要革新品牌形象和強化產品定位。品牌公關趙檜諺表示，Asics共分為Athletic、Sport Style和Ontisuka Tiger3大系列，Ontisuka Tiger雖然是Asics的旗下系列，卻以品牌模式操作，有一點像adidas originals的味道，定位為獨立的品牌，以復古經典為主要訴求精神。Ontisuka Tiger讓年過58歲的Asics更具年輕形象。
跨界合作
Ontisuka Tiger以「主題」、「跨界合作」和「限量」為3大行銷策略。在跨界合作方面，繼與「原子小金剛」第三版動畫製作的設計師大矢寬朗創立的公仔品牌「ASTROBOY by OHYA」和英國知名通路商NEXTIDEVORUTION合作之外，本季更和倫敦運動鞋品牌OFF SPRING聯手打造MEXICO66 BAJA。有別於Ontisuka Tiger的傳統鞋帶鞋款，改採黏扣帶設計，辨識度極高。
除此之外，更和Mini Cooper車廠推出聯名鞋款，鞋墊處以車子的椅墊為發想，設計出更符合人體工學的鞋墊，鞋跟處鑲上專屬的Mini Cooper logo標章，可說是Ontisuka Tiger今年秋冬跨界的最精采之作。
Lacoste
以網球運動起家的法國品牌Lacoste，原本自動被歸類成「爸爸才會穿的」休閒品牌，不過2000年開始重新整合品牌資源；01年請來法國設計師Christophe Lemaire擔任創意總監，推出一系列合身窄版的迷你polo衫及背心，並大玩拼接和對比色彩，徹底顛覆了鱷魚的老牌形象；02年由王家衛執導、張震擔任主角的廣告片，更成功打造悠遊於東西方、結合傳統和現代感的品牌新精神。
繼去年和英國家居設計師Tom Dixon跨界合作的成功例子，今年則是找來英國家居工藝設計師MichaelYoung將他最擅長的塑膠和衣料結合，設計一款有著鱷魚栩栩如生地從polo衫正面游過背面圖案的「Plastic Polo」，為傳統的polo衫注入新奇與未來感。
70多年的老牌子，換上了充滿年輕、活力的衣裳，再度成功打進主流市場，回顧經典，打造新潮流的復古新精神，在本季秋冬顯露無疑。
復古新精神
本季伸展台動物皮纹和異國風情的魅力不減，Lacoste也將此狂野基調加入秋冬Sport系列鞋款設計，經典的Camden、Carnaby(男性系列)、Turbo Lo、Radix(女性系列)鞋款以動物皮紋重新詮釋，在鞋尖、鞋帶、鞋跟和兩側鞋面壓印了蛇皮和鱷魚皮紋，營造流動效果，演繹新復古精神，就這樣在Lacoste的秋冬系列流竄。
