聯名至上

2022/04/08 05:30

〔記者余崇慧／專題報導〕

時尚圈跨界聯名行之有年，但近期兩大主要聯名卻有不同於過去的展現。

Cartier × Sacai 全新三環

首先是在巴黎時裝週Sacai秀上曝光的Cartier×Sacai全新Trinity三環系列，Sacai設計師阿部千登勢徹底改造經典Trinity，解構後重組推出6件新作，包含兩款戒指、一款手環、一款項鍊、一對耳環以及一款可做耳環或戒指配戴的轉換式作品。與過去的差異在三色金分別的尺寸都不一樣了，創造出不對稱的效果，也讓不同尺寸的三金三環有更多靈活的配戴方式。

Cartier×Sacai全新Trinity三環系列。

Cartier×Sacai重新解構Trinity系列，經典三色金變成不同尺寸、更加不規則。

這是Cartier 175年品牌歷史上，首次跨界與高端時尚精品聯名，據了解這樁合作可回溯至2019年，當時雙方就多次碰面探討合作可能，直到三年後才呈現讓全世界引頸期待之作。Cartier×Sacai限量作品將於2022夏季於日本首度上市；隨後將於2022秋季在巴黎、倫敦、紐約及首爾販售，限量、限定的販售模式，勢必又將造成轉手拉抬價格的誘因。

Cartier×Sacai限量六件合作作品將於今夏於日本首度上市。

Gucci × adidas 大改造第2發

2022秋冬系列的Gucci×adidas，是Gucci自2020年因武漢肺炎（新型冠狀病毒，COVID-19）疫情衝擊一度取消時裝週後的首次回歸，兩品牌合作不限配件，加乘打造出一套又一套的華服，同時在正規時裝週上以大秀呈現，聯名數量超過全系列套數的一半，而非只是單個膠囊系列。

這場秀的每個細節到聯名華服、配件都造成洗版熱潮。例如：adidas經典的三條線爬上彩色男士西裝、Gucci經典托特包多出巨型三葉草圖案，更不用說可愛的拳擊手套、針織遮耳帽、三條線設計的長靴等等，一切都不只是兩個品牌Logo擺在一起而已那麼簡單，全系列重新設計出來的摩登造型，彷彿是一個嶄新的概念品牌，但又同時將兩方品牌精神完美融合。

Gucci 2022秋冬系列中超驚喜出現了與adidas聯名的作品。

Gucci 2022秋冬系列與adidas聯名的作品，時裝秀結束立刻造成洗版風潮。

Gucci 2022秋冬系列與adidas驚喜聯名。

plain-me創辦人Tim這樣看聯名

聯名再顛覆洗刷守舊？

越來越多的聯名，「聯名方程式」似乎已成精品行銷標配，當這些合作模組無法滿足消費者後，品牌們又該如何應變？服裝選貨店plain-me創辦人Tim針對此現象表示，聯名早就是品牌行銷必備手段，尤其是越有歷史背景的品牌尤為需要，若以20年作為世代交替的區間，2022年正是2000年出生、Z世代正值青春的天下，面對這些年輕客群，那些一、兩百年深厚的歷史對品牌來說更像是包袱，Tim進一步說：「20幾歲的小朋友們會覺得，那是我爺爺奶奶、爸爸媽媽那個年代的。」所以當消費族群日漸年輕，精品品牌必須想盡辦法跳脫守舊印象。

服裝選貨店plain-me創辦人Tim 認為，Gucci日前推出與經典卡通人物，例如：哆啦A夢、唐老鴨的聯名，吸引的其實還是30歲以上的客群。

Tim舉例說，Gucci之前不斷與卡通人物聯名，像是哆啦A夢、唐老鴨等，看在20歲年輕人眼裡可能還是認為是上一輩的產物，因為這些卡通人物其實是30+歲以上的回憶。而在喚醒回憶後，下一步必須進攻Z世代，因此端出叛逆狂野adidas聯名、超乎想像與Balenciaga聯名，一舉攻進20+市場，年輕人一改Gucci百年品牌的印象。同理亦可證Cartier跨出聯名首步，邀請時下年輕族群都熱愛的Sacai推出新作，買單與否反而不是重點，藉由Sacai在年輕市場的威力洗刷老字號印象，達到這個目的就算成功了。

佈滿哆啦A夢頭像的Gucci手袋，是Gucci與卡通動畫聯名的代表。

聯名下一步進攻元宇宙？

除了實體聯名之外，品牌下一步還能做什麼？

Tim認為：「元宇宙吧！進攻虛擬世界才能有效打入年輕市場。」他也大膽預測，這一兩年逐步成為話題的元宇宙（Metaverse），將會是精品產業下一個必須拓展的領域，因為在虛擬世界裡充滿著年輕人，Tim以Gucci於2021年與科技公司合作推出首款虛擬鞋Gucci Virtual 25，僅需11.99美元（約台幣342.19元）就能在Gucci App取得虛擬鞋款為例，品牌在元宇宙販售聯名商品，讓這些玩家購買佩戴，等到這些玩家逐漸長大、經濟能力提升，購物清單自然會出現這些曾在虛擬世界接觸過的精品。對精品來說，如何掌握元宇宙零庫存的好處，並同時增加品牌價值、接觸年輕族群等，都是未來精品面對元宇宙世代的挑戰與發展。

圖片提供／Cartier、Gucci、Balenciaga、Tiffany、Hublot、MIU MIU、Burberry、Uniqlo、Prada、H&M、Converse、Swatch、Weekend Max Mara