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【時尚大道】疫情加溫:全面性買單 精品雙姝(上)

因為疫情刪減的旅行費用,轉嫁到精品市場態勢明顯,精品雙姝傳出全面買單現象,品項上也出現特殊成長項目。本圖為愛爾蘭都柏林的Chanel門市。(法新)

〔記者王瀅娟/台北報導〕Chanel去年6月揭露的2019年財務報告中,指出武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19)對業績有顯著的衝擊,因暫時閉店造成的損失將會影響全年營收。不過以台灣來說,除了疫情最嚴峻的3、4月,真的有讓品牌煩惱了一下,隨著本土零確診天數增加,顧客也逐漸回流,尤其下半年業績強勢回歸,讓品牌高層直說很感謝,終於可以放心。

新生代女星Margaret Qualley在Chanel形象廣告中揹的黑色Chane 19肩揹包是目前顧客詢問度最高的包包。

大爆款:Chanel 19 小包大熱賣

精品不同於大眾商品,製作時間較長,因此很難說某個特定物件「熱賣」,然而顧客卻是出奇的捧場、全面性的買單,幾乎上市什麼就買什麼。據記者訪問VIP,表示今年確實「買不到」的機率變高了,常常才看到想買的東西,馬上詢問店員就說已經沒貨了,她說,今年想買的商品每樣都得排隊,至少都要等上一個月才能買到。她有感覺,因為不能出國,加上國外常常封城,代購也買不到貨,所以大家都在台灣買,手腳都很快。店員也透露,今年推出的各種迷你小包詢問度都非常高,往往一到貨就被買光,品牌銷售新星Chanel 19肩揹手提包,黑色款也是今年一直有顧客排隊等著買的商品。

Chanel 19齊集菱格紋、雙C Logo、皮穿鍊帶、金銀鍊帶等Chanel經典包元素,是目前的熱賣包款。秋冬勃根地紅菱格紋皮革小型手提肩揹包,155,600元。

小廢包在去年大受Chanel顧客青睞,詢問度高,圖為2020秋冬。(法新社)

Chanel去年推出多款小廢包,可愛的尺寸受到顧客喜愛,圖為2020工坊系列。

而今年因為疫情哪裡也去不了的精品顧客,也有一點衝動性消費的傾向,比如受訪VIP原本超想要買一雙韓星徐睿知穿的運動鞋,也跟記者抱怨「就是一雙普通到不行的運動鞋,但也是等很久都買不到」,經記者問是不是因為是徐睿知穿了,所以大家都想買,她才驚覺有可能,後來再仔細看就「熄火」了。這也反應出,現在只要能挑起顧客的購買欲,很快就能成交的銷售榮景。

韓星徐睿知拍照時穿的Chanel小白鞋迅速被顧客搶購一空,要買要排隊。(翻攝自IG@seoyeajiluv)

Chanel休閒運動鞋台灣很少宣傳,銷售成績卻一直很不賴,圖為秋冬菱格紋鞋底運動鞋,30,700元。(翻攝自官網)

Chanel 迷你掛飾AirPods耳機包也是一包難求。莓果色斜紋軟呢款約27,900元。

Chanel 黑色菱格紋調節式皮穿鍊小方包,約84,500元。

Chanel 桃紅色菱格紋皮革皮穿鍊方包,約97,800元。

圖片提供/Chanel

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