【時尚大道】〈武漢肺炎精品之變〉時尚疫動布局思考1

2020/03/20 05:30

一場突如其來的武漢肺炎，打亂世界節奏，也帶給時尚圈停下腳步、思考品牌布局的機會。圖為3月中旬葡萄牙時裝週上，模特兒身影穿越品牌標籤0.9 VIRUS的畫面，該葡萄牙品牌成立於1996年。品牌名稱中的VIRUS與當下武漢肺炎帶來的病毒衝擊，恰形成一語雙關的巧妙連結。（歐新社）一場突如其來的武漢肺炎，打亂世界節奏，也帶給時尚圈停下腳步、思考品牌布局的機會。圖為3月中旬葡萄牙時裝週上，模特兒身影穿越品牌標籤0.9 VIRUS的畫面，該葡萄牙品牌成立於1996年。品牌名稱中的VIRUS與當下武漢肺炎帶來的病毒衝擊，恰形成一語雙關的巧妙連結。（歐新社）

〔記者王瀅娟／專題報導〕武漢肺炎最早於中國爆發，爆發時間正巧在2020秋冬四大國際時裝週之前，因此主要原料或生產在中國的設計師品牌率先受到影響，因而退出時裝週發表的品牌也有。然而，隨著全球疫情發展，不單單是中國，日本、韓國、歐洲以至於東南亞隨時都有可能受到影響，也讓許多台灣設計師驚覺，「雞蛋不能放在同一個籃子裡」。

重新思考生產鏈

國內設計師潘怡良就深有感觸。潘怡良於武漢和杭州設有研發中心，都是此次疫情的重災區。她說目前兩地與當地學校合作的課程都暫停，杭州已經復工，也可以進行小單量的生產，而武漢的Showroom還在休息中。由於她前幾年便開始進行品牌的零庫存轉型，零售交由北京買手店操作，她專心設計，因此目前影響不大，唯一擔心的是北京買手店目前尚未開始營業，若疫情遲遲不好轉，上半年收入肯定不足，會影響到下半年的採購量。「幸好還有台北，我可以在這裡設計與打樣。現在出國往返都要隔離不方便，正好可以靜下心設計，也思考一下未來品牌的布局方向。」

Shiatzy Chen夏姿．陳考量防疫難度、宣傳效益，加上供應鏈牽扯廣泛，最終決定先跳過此次巴黎時裝週動態秀，但仍然以發布形象照方式發表秋冬新裝。夏姿．陳也坦言，服裝產業的結構鏈相當複雜，布料採買自歐洲、生產於亞洲，招牌的刺繡大多數於中國製作，在目前全球貿易皆受影響的情況下，的確會面臨難題。不過，危機或許就是轉機，綜觀夏姿．陳秋冬系列的刺繡明顯大幅減少，但卻可能是近年來最年輕時髦的一季，獨家開發的緹花布、印花與剪裁細節，仍保有東方元素，結合西方輪廓，依然很有自我的特色。

Douchanglee由於計畫性提前生產的緣故，目前依然未受影響，後續將提高在台灣生產的比例。新興的台灣設計師品牌因為原料來自台灣，或多從歐洲、日本進口，生產則多在台灣，因此大多影響不大。

精巧台灣考驗整合

在全球化影響下，要不用到其他國家的原料，或不考慮到其他國家的生產，在企業經營上是不實際的；不過，在產業鏈越複雜的狀況下，牽一髮動全身，若太過偏重某一地區，當該地發生變故時，不免深受波及。台灣是海島國家，市場小是事實，然而地小有地小的好處，很快就可以找到相關資源。其實台灣有全世界最強的機能布料、蕾絲布料廠商，以及創意的設計師，也有功力深厚的打版師，還有每年時尚設計系相關數百名畢業學生。如果能夠發揮這次「口罩國家隊」的精神，上下游通力合作，一定有機會發展出健全的時尚產業。

時尚精品牽涉到實際觸摸帶來的體驗感受，電商的建置如何與實體相輔相成，考驗品牌能力。圖為夏姿．陳線上商店網頁，整體網站架構堪稱完整，除了線上商店外，亦有結合時裝秀的動態展現。（翻攝自：shiatzychen.com）時尚精品牽涉到實際觸摸帶來的體驗感受，電商的建置如何與實體相輔相成，考驗品牌能力。圖為夏姿．陳線上商店網頁，整體網站架構堪稱完整，除了線上商店外，亦有結合時裝秀的動態展現。（翻攝自：shiatzychen.com）

台灣發展完整的中生代品牌Douchanglee，在台灣以直營通路為主，網路溝通重點放在臉書與IG、Line社群的經營。（圖翻攝自：DOUCHANGLEE /facebook）台灣發展完整的中生代品牌Douchanglee，在台灣以直營通路為主，網路溝通重點放在臉書與IG、Line社群的經營。（圖翻攝自：DOUCHANGLEE /facebook）

夏姿．陳2020秋冬立領緹花薄紗襯衫搭配長裙與寬腰封，兼具優雅與時髦。夏姿．陳2020秋冬立領緹花薄紗襯衫搭配長裙與寬腰封，兼具優雅與時髦。

Gioia Pan潘怡良以多樣化的針織應用聞名。 Gioia Pan潘怡良以多樣化的針織應用聞名。

圖片提供／臺北時裝週、Shiatzy Chen