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進入【時尚大道】想換就換 小首飾‧快時尚
吉吉‧哈迪私下穿搭的每一個造型，都有飾品畫龍點睛。（翻攝自Gigi Hadid IG）
〔記者林欣若／台北報導〕對新世代消費者而言，飾品配件就像快時尚，必須跟上每一季的穿搭潮流，能隨心所欲打造個人風格、價格入門可說換就換的輕珠寶，有著強大的吸引力。
吉吉‧哈迪私下穿搭的每一個造型，都有飾品畫龍點睛。（翻攝自Gigi Hadid IG）
從早期進入台灣的施華洛世奇（Swarovski）、近來成為黑馬的Pandora、到異軍突起的APM Monaco，歐洲首飾品牌紛紛來台搶市，在台灣掀起小首飾大戰。施華洛世奇認為，這波小首飾大戰鎖定的是年輕消費族群，不論是設計或是定價都必須考慮到小資族群的喜好及購買能力，首飾不再局限於經典長青款，可日常配戴的流行款式更受歡迎。
貝拉‧哈迪以飾品展現個人品味和態度。（翻攝自Bella Hadid IG）
Pandora很早便將服裝的快時尚（fast fashion）概念與首飾配件結合，快時尚已進入一般大眾的日常生活，不僅是服飾，女性對於珠寶的期待與需求也不再只限於求婚、訂婚，或是代表身分地位及權勢的象徵範圍，近年流行的小首飾代表女性渴望以一種既低調、又優雅的方式，紀錄、呈現自己的生活，隨著愈來愈多輕奢珠寶品牌進駐台灣，也反映出台灣消費者對於個人生活品質的重視提高，更懂得享受、寵愛自己，並更了解自己的需求，懂得展現個人品味及自我價值。
貝拉‧哈迪以飾品展現個人品味和態度。（翻攝自Bella Hadid IG）
歐系飾品 搶潮流
日系飾品 秀氣取勝
相較於日系首飾大多走秀氣雅緻的路線較難有明顯的特色區隔，強調潮流設計的歐洲品牌成了這波小首飾大戰的主流，THOMAS SABO認為，歐系品牌不論是新品上架的速度、授權商品合作都較能跟著市場變化而隨時調整，頻繁推出新品刺激每個波段的購物強度，是吸引消費者的主因。
肯黛兒‧珍娜秀出自己混搭飾品的成果。（翻攝自Kendall Jenner IG）
年輕人的珠寶 一起說故事
與頂級珠寶強調的經典傳承不同，小首飾鎖定年輕世代，不論從產品設計到行銷策略，也都衝著年輕世代而來，其中APM Monaco是最成功的例子，這個源自法國南部的品牌早在1982年便創立，直到2011年將重點放在銀飾系列開始鎖定年輕族群，一開始的行銷策略就是積極與網紅、KOL合作，順利在Instagram、Facebook獲得聲量，在年輕族群中的知名度不容小覷。
肯黛兒‧珍娜秀出自己混搭飾品的成果。（翻攝自Kendall Jenner IG）
同樣鎖定年輕人、並擅長以「說故事」的方式打造個人化首飾的還有Pandora，Pandora一直以「個人」為出發點，品牌定義的「愛」不僅包括愛情，而是從自身出發，涵蓋配戴者與親情、友情、寵物，這些都是年輕族群最喜歡的情感表達方式，同時透過快閃店、戶外裝置體驗活動，與消費者近距離接觸，讓年輕消費者能以更活潑有趣的方式感受Pandora不同於其他首飾品牌，進而產生更多共鳴。
Pandora找來新世代名模Hailey Baldwin合作，獲得年輕世代共鳴。（翻攝自Pandora IG）
Pandora找來女星Ashley Benson合作，獲得年輕世代共鳴。（翻攝自Pandora IG）
百年老牌施華洛世奇的年輕化表現在產品設計，除了水晶擺飾、大型華麗的作品，施華洛世奇也開始推出生活化首飾，榮獲英國珠寶雜誌《Professional Jeweller》「2017年度系列大獎」的Swarovski Remix Collection，串飾上搭載創新的磁性扣，讓配戴者可依照心情、裝扮或是場合打造出千變萬化的手鍊、短鍊或是長項鍊等組合，以創意思維重新定義珠寶配戴方式，2019秋冬系列也推出可以隨意穿戴及疊戴的Swarovski Power Collection，讓飾品變得更有趣。
Swarovski Remix Collection在飾品兩端設計磁扣，可自行組成喜愛的款式。
Folli Follie也以更多樣式的商品設計迎合年輕族群穿搭需求，同時增加網路商店經營例如Yahoo超級商城及MOMO購物中心，結合線上與線下溝通及銷售，符合年輕族群的消費習慣。
海莉‧鮑德溫以混搭飾品為造型加分。（翻攝自Hailey Baldwin IG）
圖片提供／Swarovski
