【消費專題】不只是豪華車品牌 Lexus轉型LifeStyle
Lexus總裁澤良宏(Yoshihiro Sawa)。
2017年升任Lexus總裁的澤良宏(Yoshihiro Sawa),1970年就進入Toyota工作,在2016年時轉任Lexus執行副總裁。工程師出身的他,看起來卻更像是一位藝術家。澤良宏認為,相較於歐系對手都已有動輒一個世紀的歲月,Lexus的30年,時間上或許無法相提並論,但Lexus正在進行的轉型卻足以站穩歷史定位,不只身為日系豪華車品牌翹楚,更將賦予LifeStyle的生活風格於品牌之中,像是推出LY 650豪華遊艇、切入海上市場;更與米蘭設計週合作長達10年之久。
Lexus LY 650豪華遊艇,是Lexus在豪華車以外的另一新作。
在這樣的品牌核心價值之下,這次30週年活動除了讓全球媒體體驗Lexus各款初代車及現行車款,更邀請媒體參與哥斯大黎加的LifeStyle活動:Jungle Journey及High-Flying Animal Adventure行程,在山谷中挑戰數十公尺長度不等的溜索、騎乘越野自行車等活動,藉此傳達Lexus強調的LifeStyle精髓,顛覆過往汽車品牌只會銷售汽車的傳統印象,也足以探得Lexus與時俱進的強烈企圖心。
圖片提供/Lexus
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