【流行消費】風華之美數字之謎

2006/11/06 06:00

記者邵怡華／台北報導

化妝品的世界裡，推陳出新早已不是新鮮事，有趣的是，在化妝品領域裡，有些產品推出至今已經超過十年、二十年、甚至四十年，當年創新的觀念，隨著時代與歲月的洗鍊依舊歷久彌新，究竟有什麼神奇魅力，翻開歷史，咱們一起來瞧瞧。

魂的一滴，時銷2000瓶

業界首創：1982年夜間修護(Night Repair) 概念。

銷售奇蹟：2005年雅詩蘭黛在全球已經售出72萬5千瓶特潤修護露，全世界迄今有120餘個國家銷售，每小時平均售出2,000瓶。

在精華液不甚發達的20年前，雅詩蘭黛夜間修護露儼然是精華液代名詞，這瓶滴管設計的咖啡色瓶子至今仍是傳奇，日本媒體以「魂的一滴」形容它，彰顯這款產品只要一滴就能在肌膚上發揮明顯可見的效果．至今，它仍是不少雅詩蘭黛老同事們引以為傲的產品，25年前，人稱化妝品女王的雅詩蘭黛夫人有感於女性出走家庭，進入職場的時代背景下，推出化妝品業界首瓶針對「夜間修護」Night Repair產品，並以化妝水後、乳霜前的精華液型態為它定位，對於化妝品界而言意義非凡，儘管配方成分仍被列為最高機密．不過，被賦予舒緩壓力、抵禦外界環境危害並增加肌膚自癒與抵抗力等功能，成為不少進入職場的時代女性的首選。1990年代，意識到外在環境污染對於肌膚傷害，於配方中新增抗氧化成分，並更名為特潤修護露。

30秒殺潔顏油

業界首創：1966年化妝品牌誕生了第一瓶潔顏油。

銷售奇蹟：全球各地每隔30秒就有一瓶潔顏油售出，台灣地區每年售出高達20萬瓶，相當於9萬公升，市值高達4.5億，2005年台灣化妝品消費者市場調查中顯示，有21%消費者卸妝選擇潔顏油，其中，2/5使用植村秀，足見影響力！

1950年代，植村秀從事好萊塢彩妝工作，在燠熱燈光照明與塵埃飛揚的攝影棚內，演員還得反覆上妝，對於演員肌膚簡直是一大扼殺，有感於此，植村秀在家裡調配出了一款名為「unmask」的潔顏油給大明星們使用，當時包括伊麗莎白泰勒、珊卓拉狄等人都是愛用者，植村秀先生觀察這些unmask愛用者女星，不僅能夠卸除臉上厚妝又能保有正常油水平衡，於是，決定將這瓶暱稱為「好萊塢神奇之油」的潔顏油好處加以推廣，至今，儘管潔顏油已經為卸妝市場主流，植村秀仍以「潔顏油之父」的美名傲視群雄！

5號傳奇

業界首創：1920年以來，第一瓶以方正、幾何線條做為瓶身的香水、第一瓶最多巨星代言過的香水、第一瓶採用手工蜜臘存封的香水，第一瓶時尚品牌推出的香水。

銷售奇蹟：關於NO.5的銷售奇蹟，就從1945年一次世界大戰後巴黎解放那年，美國士兵們迫不及待地衝到了巴黎CHANEL店門口排隊，希望能夠買到NO.5給在家鄉守候許久的老婆與情人。

為什麼取名NO.5？原因是COCO女士在調香師調了第五次之後，才點頭答應，嗯！這是她心目中認定的女人味！所以，命名為NO.5。向來精明又有生意頭腦的COCO CHANEL在上市香水之初，刻意將香水噴在店裡頭與試衣沙龍中，所有名媛貴婦來到店裡，紛紛好奇詢問店員，當詢問與好奇的聲音已經累積到「滿溢」地步，NO.5才順勢推出，果然大受好評。

此外，為了製作品質精良的香水，CHANEL在格拉斯擁有自己的花田，專門培植製作NO.5香水用的花材，不論是玫瑰或茉莉，在這個化學香料盛行的香水年代，能遵守以天然花朵萃取製作香水的品牌已是少之又少，附帶一提，每公噸玫瑰花辦，才能萃取到1.5公斤玫瑰精油，足見珍貴程度！

8連霸

業界首創：酵母保養品的始作俑者銷售奇蹟：在台灣每2分鐘賣出一瓶青春露，1981年迄今，售出的青春露空瓶足以疊成1327座東京鐵塔，連續八年蟬連台灣百貨公司化妝品專櫃銷售品項第一名。

你可以想像這個世界上如果沒有起司、酒與麵包嗎？這些發酵後的人間極品猶如化妝品界的青春露一樣精采且耐人尋味。SKⅡ取名secret&key開頭字母，代表肌膚無瑕的美麗之鑰，從釀酒婆婆美如少女般的雙手開始，引發了S KⅡ研究天然酵母菌內暗藏的美麗秘密的決心，當分析了自然界高達350種酵母後，1980年，SKⅡ的第一款產品青春露終於問世。

讓新陳代謝恢復正常的28天是青春露最初的使命，如今，一個接著一個的不斷被發掘而出的新作用，讓青春露功能越來越無遠弗屆，儘管很多人不愛青春露味道，不過，如果你願意暫時放下對於味道的堅持，你會發現，肌膚美麗改變。

50瓶1次埋單

業界首創：1996年推出精質乳霜，為高機能高價位乳霜的濫觴之作。

銷售奇蹟：阿拉伯石油大王夫人，曾經一次購買50瓶。

精質乳霜第一代1996年於日本上市，以高達五萬元日幣售價宣示著高價乳霜時代來臨，還被以比魚子醬還貴的保養品形容它。

如今，頂級乳霜高喊著all in one的全方位訴求，殊不知10年前，舊版精質乳霜早已打著針對斑點、皺紋、鬆弛、黯沉、乾燥等五大肌膚捆擾為訴求，打響頂級乳霜名號。

2002年的第三代，在緊實、除皺、除紋與淡斑效果上再度進行強化，當年在日本上市，更創下了單月狂賣12000瓶的驚人紀錄！就像是身分證一樣，每一瓶精質乳霜都會附上一張監管人親自蓋印的證書，確保品質無誤，也為精質乳霜帶來獨一無二的尊榮感。

台灣方面於1998年引進第二代精質乳霜販售，也以13500元售價創下市場最高單價乳霜紀錄引領話題。當年在新光三越南西店首賣，即以兩天售出一瓶的速度震撼了高價市場，也讓當時所有政商名流們趨之若鶩。

1.5秒成交一套

業界首創：1968年首創角質更新理論，推出三步驟(3 STEP)保養品。

銷售奇蹟：至今年一月，全球已經銷售出50億套三步驟保養品。全球平均每3.6秒賣出一瓶特效潤膚露，每1.5秒賣出一套3步驟保養品，其中，銷售出去的特效潤膚露的瓶子已經可以來回地球五次。

1968年潔膚水上市，這個倩碧的創牌商品，讓該品牌成為全球第一瓶化妝水的發明者，為了實踐「完美肌膚是可以被創造的」，Norman Orentreich認為，每個人每天都會不停新增角質，而舊的角質如果不代謝，便會使肌膚粗糙、不平與黯沉，同時還會造成毛孔阻塞與面皰問題。