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進入全聯「中元廣告」遭疑買口碑、水軍！ 奧美創意長回應了
全聯最新推出的中元廣告《歸途》遭部分網友質疑「混淆清明與中元習俗」，且AI感太重！（翻攝自YT）
〔娛樂頻道／綜合報導〕全聯今年的中元廣告《歸途》意外陷入口水戰！部分網友質疑影片混淆清明與中元習俗、濫用AI生成，甚至指控製作團隊花錢買口碑水軍。針對種種疑慮，現任台灣奧美集團創意長龔大中（10日深夜）親自發文還原拍攝真相，並附上現場側拍影片，指出影片為真人實拍輔以AI調修，並重申絕無購買水軍，直言「沒錢也不會做這種事」。
多年以來，全聯的中元節廣告因為能將傳統民俗包裝成具現代感與溫情的情感共鳴點，一直被視為是「傳統節慶行銷翻轉的教科書」，此波廣告意外惹出非議，讓不少幕前幕後工作人員相繼發聲、還原真相。龔大中發文如下：
因為不喜歡而減少使用社群媒體，卻不得不用臉書來陳述原意與事實。
全聯中元《歸途》影片所談的回家，並非搞混中元和清明（話說清明是掃墓祭祖也沒有回家這件事），這裡指的家，是講曾經的祂們和我們安生立命的所在，是講中元普渡文化習俗款待孤魂野鬼的善良和溫暖，讓台灣這片土地成為祂們和我們共同的「家」。
「我們記得的每一件事，
我們所有的快樂、悲傷，
我們的故事，
都發生在這個地方。」
「幸好，島上的秋天沒變，陽光普照。
幸好，有人留著燈，
因為還有人留著燈，
所以叫做家。」
影片並非AI生成的內容，而是真人從策略方向、概念形成、腳本發想和文案撰寫，再由導演以真人實拍，對造型和妝髮的講究，對演出和表情的要求，最後才由AI協作、不斷地修正調整，產出那些我們腦海中想像從陰間返回陽間路上一幕幕的超現實場景。刻意留下的AI感，是為了作為區隔，表達對正規影像拍攝工業的敬畏。
附上的影片，是當時在片場以崇拜的眼神拍下羅導指揮列車上真人演員們的畫面，旁邊還有真人攝影師強哥、真人美術一八九和真人製作團隊⋯⋯。
最後是聽說有人造謠奧美買口碑和水軍，我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。
參與製作中元廣告的現任台灣奧美集團創意長龔大中（右），10日深夜發文回應網友疑問。左為廣告創意團隊成員。（龔大中提供）
