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進入TVB改名！甩「傳統免費電視」標籤 OTT、電商平台通吃
香港TVB無線電視台今（24日）正式更名，向市場宣告他們已經不再是一家靠賣傳統電視廣告維生的電視台，而是一家綜合性科技娛樂集團。（歐新社）
〔娛樂頻道／綜合報導〕傳統「免費電視」的時代將走入歷史？
隨著串流媒體與新媒體崛起，市場對傳統電視台的估值普遍偏低。香港TVB無綫電視台今（24日）大動作舉行更名記者會，公司中文名稱由「電視廣播有限公司」更改為「無綫集團有限公司」，英文名稱則由「Television Broadcasts Limited」更改為「TVB Limited」。此舉，表面上看似只是拿掉「廣播」兩個字，但背後實則反映了極為關鍵的商業轉型與戰略意圖。
無綫集團行政主席許濤在記者會上強調，TVB自1967年開播以來，陪伴香港走過戲劇黃金年代，未來，TVB不單是一間電視台，更是一個跨媒體娛樂集團。
香港經濟專家分析，TVB志在甩掉「傳統免費電視」的標籤，重新定位企業估值，近年 TVB 的營收結構與業務版圖已大幅改變，傳統電視廣播雖然仍是核心內容來源，但收入與成長引擎已逐漸分散至電商與新零售：如「士多」（Ztore）、「鄰住買」（Neigbourbuy）等直播帶貨業務；此外，像是深耕MyTV SUPER、TVB Anywhere等跨國串流平台、社交媒體平台，以及與中國內地平台（優酷、騰訊、愛奇藝等）合作拍製戲劇合拍，以及跟淘寶合作直播帶貨等多項業務。
傳統電視台是「做節目→播出→賺廣告費」，改名為娛樂集團後，未來的商業模式更傾向於「IP 營運」，而將英文法定名稱直接統一為 TVB Limited，則能降低跨國拓展業務、內容授權與品牌合作時的溝通成本。
