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進入健康議題搜尋量年增25％ TVBS《健康2.0》IP力發威
〔記者李依純／台北報導〕健康意識抬頭，Google搜尋中，與「健康」相關的搜尋量年成長達25%，可見民眾對健康資訊的渴求。TVBS《健康2.0》為全台討論度最高的健康節目，近年積極運用數位工具發展各種內容，更與Google合作推出線上新形態廣告服務。日前Google舉辦健康產業年度高峰會，就邀請了TVBS融媒體行銷事業部總監李維芬從內容產製端的角度，分享從後台數字中看到的健康產業新趨勢。
《健康2.0》邀請醫師、專家、達人加入討論，節目內容受歡迎。（TVBS提供）
《健康2.0》播出至今14年，李維芬觀察歷年閱聽族群輪廓變化，發現過去《健康2.0》閱聽眾多在40歲以上，甚至是5、60歲的年長族群，但近年關心健康議題的閱聽眾已不侷限於年長者。她進一步分析，35歲以下的年輕族群對上網獲取健康知識顯得越來越投入，也特別鍾愛影音型態，這趨勢在Covid-19疫情後更呈現爆發式成長。以《健康2.0》YouTube頻道經營為例，目前每月有高達700萬不重複觸及人數、113萬訂閱，影片觀看數累計破4億，為No.1的健康頻道。「TVBS在不斷優化內容的過程中，觀察到健康內容的產製過程中，專家扮演著關鍵意見領袖角色。」
根據《健康2.0》YouTube頻道後台統計，2021年上半年因疫情因素，和疫情相關影音內容最吸引觀眾眼球，包含疫苗、防疫知識或後疫情時代居家保健等，相關影片累積超過1,000萬次收看。若排除疫情，三高、減肥、癌症則是民眾最關心的前三大主題，每年觀看成長速度驚人，尤其與三高相關主題，年觀看成長率更高達101%。李維芬進一步指出，健康產業內容屬於剛性需求，可以洞見從這些主題衍生出的商品和服務，未來都將擁有龐大商機。
TVBS這幾年積極數位轉型，從數字中洞見趨勢，優化內容產製，這樣的成果也獲得業界肯定，更與Google合作推出「Creators Connect」新形態廣告模式，為客戶打造客製化品牌行銷，李維芬說：「這樣的廣告操作方式，確實交出亮眼的成績單！」透過這種創新的廣告形式操作，成效高於業界水準，客戶滿意度不在話下，更顯示TVBS品牌已延伸至網路端，朝全方位科技媒體目標邁進。
