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進入從天堂瞬間跌落 尚未布局電商的美妝大牌如何因應？
因應本土疫情，各大美妝品牌紛紛強化線上銷售。（品牌提供）
〔記者邱巧貞／台北報導〕全台實施疫情三級警戒一個月來，不少民眾配合防疫改採居家辦公、加上減少外出避免群聚，最受衝擊的莫過於仰賴實體通路銷售的業者。去年，台灣疫情受到控制，相對成為全球最安全的國家，吸引旅居各地的民眾紛紛返台避疫，頂級客回歸，加上有錢人出不了國，轉為國內消費，反而逆勢展現強大的消費力，對照如今掀起的出國打疫苗熱潮，短短一個月，呈現兩樣情。
IPSA官網及APP於本月正式開站。（法倈麗提供）
多數妝品業者因應時代趨勢，早已積極擴展官方EC、佈署各大電商平台，有些品牌則在全球新冠肺炎疫情爆發之初，緊急整合線上線下的銷售模式。然而，面對5月中爆發的本土疫情及全國三級警戒，目前尚未布局電商通路的美妝品牌及賣場通路如何因應？
日系藥妝松本清於疫情期間部分門市與百貨合作線上購物。（松本清提供）
首先，頂級保養品牌La Prairie可謂從天堂瞬間跌落，去年在台灣疫情受到控制後，頂級客於年中回歸消費，讓品牌周年慶業績達雙位數成長，今年初新系列上市還因太搶手，僅鎖定VVIP搶先銷售，現在則因本土疫情爆發，消費者宅家防疫不敢出門，業者坦言「真的沒料到」，目前尚未在台設立EC的La Prairie針對疫情的銷售方式，則是配合各百貨的線上銷售，像新光三越 SKM ONLINE、SOGO istore、微風的BREEZEONLINE等，但僅提供各系列經典品項上架；另一品牌香奈兒低調表示配合各百貨線上付款、宅配等服務。
寶雅積極加速數位布局，POYA PAY與POYA BUY電商相繼上線。（寶雅提供）
英倫香氛品牌Jo Malone London與新光三越美麗台合作的官方線上旗艦店原本預計7月開站，因本土疫情爆發之故，也於6月搶先開通；雅詩蘭黛在既有銷售平台之外，也加碼與電商平台MOMO購物網合作，品牌官方旗艦店於本月正式開台。
資生堂東京櫃經典抗老品牌「莉薇特麗」，5月首度加入資生堂集團的「watashi+線上購物」的行列，同集團的另一品牌IPSA的官網及APP亦於本月正式開站，因應現今一鍵下單，送貨到府的趨勢，讓粉絲們補貨也不用出門。
英倫香氛品牌Jo Malone London全台唯一官方限定線上旗艦店，於６月正式登場。（Jo Malone London提供）
在藥妝生活賣場部分，日系藥妝松本清表示，目前已跟部份百貨業者如勤美誠品合作進行線上購物，松本清總公司目前也正在評估與規劃更多元的購物方式提供消費者；POYA寶雅 則是加速數位布局，目前POYA PAY已於今年1月正式上線，包括寶雅、寶家兩大通路品牌皆可享有行動支付與共享累點優惠，而因應疫情，POYA BUY電商也預計於下周正式上線。
