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疫情也燒到「阿飄」 2020中元攢拜拜「採買3大不一樣」

〔記者吳佩樺/台北報導〕中元節普渡是台灣人的習俗大事,每年商機高達300億元,現進入最後高峰期。今年受疫情影響,整體採買市場出現一些小變化:第一,創意應景供品不能少,但部分公司因應防疫傾向誠心簡單,大包裝之外,經濟小組合亦成主力;第二,不能「報復性出國」,異國零食異軍突起;第三,自煮宅經濟持續發酵,乾拌麵買氣續飆,話題度贏過泡麵。

(一)創意大包裝超澎拜 經濟小組合亦趁勢興起

中元節是重要檔期,加上3倍券刺激,各通路積極備戰。疫情之下,依舊不能缺少「幽默」,全聯每年廣告皆引起關注,今年以「世紀對談」手法呈現,讓魔神仔、紅衣女鬼、水鬼跟年輕人來一場平行時空的深度談話,趣味又不失知性。

創意應景的大包裝向來是銷售主力。全聯統計去年「3大天王」為樂事意合組合包、愛之味牛奶花生、統一肉燥麵,其中樂事意合組合包賣出逾40萬包。今年主打福利熊聯名箱裝,包括孔雀捲心餅發入箱、77新貴派好事花生經典組合箱、午后時光阿薩姆奶茶等;同時喊出超過3千款商品挑戰全年最低價。

創意應景大包裝為銷售主力,全聯主打福利熊聯名款。(業者提供)

7-ELEVEN「不怕好兄弟吃」,把餅乾「無限放大」。巨大版乖乖去年熱銷4.7萬包,今年強勢回歸,還有XXL巨無霸波的多蚵仔煎洋芋片分享包,內附跟零食袋相同造型的帆布袋。

7-ELEVEN推出XXL巨無霸波的多蚵仔煎洋芋片分享包。(業者提供)

儘管「澎拜供品」依舊是主流,但有些公司行號為防疫傾向誠心簡單,例如取消團拜,以及小家庭當道,經濟實惠的小型懶人包今年買氣勝往年。全家針對此類需求,推出辦公分享組、家庭經濟組、小資獨享組3種組合,每款皆只要399元,精選超過10項熱銷商品,同樣能「拜好拜滿」;另有滿額加價購皮克斯造型提袋活動,2款限量3萬個。

瞄準年輕族群,7-ELEVEN和全家今年都有推出「宮廟幫拜」服務。(業者提供)

愛買也觀察到「小」趨勢,飲料箱購新增新規格,由24入縮減12入。此外,瞄準年輕人,二大超商7-ELEVEN、全家導入宮廟幫拜服務,像是大甲鎮瀾宮、北港武德宮,點點手指便輕鬆完成。

(二)不能報復性出國 異國零食營造「偽出國」

「偽出國」爆紅,city’super發現因疫情不能出國的關係,異國零食業績更為飆漲,又以日韓品牌最熱銷,像是日本三幸製菓仙貝、栗山米果以及南韓大蒜麵包餅乾,皆是指標人氣,近期受中元節帶動,出現掃貨跡象。

「偽出國」爆紅,日韓零食在中元檔期人氣高,頂好引進日本「買物專科」零食。(業者提供)

頂好引進日本「買物專科」零食,獨賣滿月蝦風味米果、鍋巴米果、雪茄餅乾棒、寒天水果風味軟糖。

日本露天代購也來搶一杯羹,日本零食滿1,500元、最大重量10公斤,直送台灣免國際運費。專區集結朝日電視台公布的2020年日本零食排行榜,前3名為Calbee卡樂比洋芋片薄鹽口味、明治杏仁巧克力、龜田柿種米果。

(三)自煮宅經濟持續發酵 乾拌麵人氣擋不住

中元節檔期通常集中零食、泡麵、飲料、米、油、罐頭,近年觀察乾拌麵人氣不輸泡麵,今年疫情帶動的自煮宅經濟持續發酵,讓乾拌麵更成為熱門選擇。

中元節拜拜,乾拌麵人氣話題度更勝泡麵。(取自詹麵官網)

momo購物網中元節網羅超過550款泡麵和250款乾拌麵,下殺5折起。順勢公布「2020上半年乾拌麵銷售榜」,曾拌麵香蔥椒麻穩居冠軍,單月銷量最高超過5千袋。其他入榜前5大為老媽拌麵老成都擔擔麵、賈以食日麻花麵、山喜屋詹麵堅果辣沾麵、KiKi椒麻拌麵。

momo購物網說:「乾拌麵市場發展快速,新品牌相繼投入,大眾特別青睞『麻辣口味』、『名人代言』。」

家樂福把中元節變成美食節,深入挖掘台灣在地好物。(業者提供)

此外,家樂福繼去年將中元節化身美食節,受到好評,今年持續深入挖掘台灣在地好物,主打商品包括因小英總統爆紅的台南英雄麵、屏東海鴻飯店創始店聯名的萬巒豬腳風味餅、花東最後一家傳統手工醬油廠的新味醬油等。限定期間上百商品買一送一。

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