藝文頻道粉絲團
限制級
您即將進入之新聞內容 需滿18歲 方可瀏覽。
離開
進入
根據「電腦網路內容分級處理辦法」修正條文第六條第三款規定，已於網站首頁或各該限制級網頁，依台灣網站分級推廣基金會規定作標示。 台灣網站分級推廣基金會（TICRF）網站：http://www.ticrf.org.tw
扭轉文創商機災損 故宮網路行銷 防疫宅生活用品很庶民
〔記者凌美雪／台北報導〕受中國武漢肺炎疫情影響，國立故宮博物院堪稱國內博物館界的最大受災戶，尤其故宮北院向以國際觀光客為主，自從歐美疫情大爆發導致邊境管制之後，過去平均每日可湧入萬人的北院，今年3月平均每日入館人次只剩350人，4月更慘，平均每日不到200人。
除門票收入銳減，最直接受到衝擊的，就是文創商品的龐大商機，據故宮統計，合併今年2、3月的總營業額，與去年同期比，北院竟跌了近9成；南院因還有國內觀光客，因此，跌幅不到3成；在人心不安之際，連網路商城也多少受到影響，平均跌了7%。
文創商店門可羅雀，讓人錯覺是否未開門營業。（故宮提供）
即便現在參觀故宮展場有「如入無人之境」的奇特感，應是參觀品質最好的時期，但為配合防疫，院方也不適合大肆宣傳邀請國人參觀故宮，連帶的，沒有參觀者，賣店也就沒有買氣。
為開拓網路商機，故宮精品也推出各式口罩。（故宮提供）
為提振買氣，故宮正積極計畫如何與合作廠商共同開創網路商機。故宮表示，疫情期間院方特別著重故宮精品網路商城營運情形，相關行銷經營策略，包括成立「庶民宅生活」專區，以「防疫非常時期，宅在家成為全民運動」為行銷主軸，推薦適合在家遊樂使用及防疫相關文創商品，如文物撲克牌、珍玩象棋、口罩等，契合防疫主題。
其次，於網路商城持續新增不同主題與商品內容，如新上架商品先於網路商城行銷推廣，最近案例為品牌授權商品HELLO KITTY一卡通等商品系列，先於網路商城促銷宣傳，增加銷售業績。另外，迎接即將來臨的母親節，也將推出「溫馨5月寵愛媽咪，八折購好禮」，活動期間為5月1至10日。
網友回應