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誠品公布年度閱讀調查 青年族群年購書量近10本

2018/12/04 19:29

觀察2018華文閱讀現象,除了面對父母年老、尋思自我的「中年覺醒」力量崛起,為人子女後重新檢視童年時期的「親子關係」傷痕,也是今年的閱讀趨勢。(記者陳昱勳攝)〔記者陳昱勳/台北報導〕歲末年終,實體書店與網路平台紛紛公佈閱讀數據以及趨勢分析,誠品今(4)日以「閱讀.下一個十年」為主題公布「2018誠品年度報告」,作家龍應台在台灣、香港和中國蘇州皆名列暢銷華文作家,青年族群對於社群媒體及網路新聞有相當高的接觸率,不過在紙本閱讀上專注力較高,年平均購書量將近10本,會員數最多。

青年偏愛生活類型,46歲以上財經商業為主

明年成立將滿30週年,誠品期望藉由此次閱讀分析,希望勾勒下一個10年的讀者樣貌。誠品書店出版品採購處協理武慧芳在報告中指出,2018年青年世代年購書9.7本,平均30天會到訪書店一次,選購上偏愛旅行美食、小說與心理勵志類書籍;46歲以上讀者以翻譯文學、華文、財經商業與兒童青少年四類,購書金額連3年成長。

台灣新書接受度高 香港、中國蘇州人文科學比率高

誠品書店展銷企劃處協理林萱穎指出,以閱讀結構來看,台灣新書比重占42%,遠比香港及中國蘇州高,代表台灣對新出版品接度相當高,兒童類書籍銷售比例也提高,代表父母十分願意掏錢為孩子購書。林萱穎更指出,會員中有41%為單一類型閱讀者,代表僅購買一種類型的出版品,此類型女性高達66%,購書行為與暢銷榜重疊率達70%,跟風行為明顯;此外有4787名的會員年購書達10種類型以上,最多者高達21類,為博覽型閱讀者,且男性讀者比例逐年提升。

「2018誠品年度閱讀報告」今日登場,首度公開200萬名會員閱讀分析。(誠品提供)

林萱穎認為,20世代族群的閱讀十分多元,逛書店不是必須但能夠打發時間,且認同紙本書的價值但不一定會閱讀;30至50世代的族群則平均每週花在閱讀的時間為3至8小時。展望未來,迎接下一個十年,林萱穎表示書店將從單向空間轉換為多樣互動的場域,出版品則迎向圖像閱讀的世代,並掌握多樣性與精緻的內容。

博客來:多益單字成年輕人最愛書籍

此外,網路書店博客來也公布今年閱讀趨勢,根據「2018博客來報告」的報告指出,語言學習行為首度登上博客來年度暢銷榜第一名,《新制多益 NEW TOEIC 單字大全》售出3萬本成績,代表學習類書籍成為年輕人購買趨勢;作者溫如生、樂擎與張西等獲得大量22歲以下讀者支持,張西的《時時刻刻》於80小時內賣出超過7000冊,網路社群影響力亦擴及年輕讀者購書意願。2018年銷售前3大閱讀類型為商業理財、心理勵志與文學小說,博客來表示,讀者對電子書的價格敏感度高,書籍透過活動推薦促銷,容易吸引讀者嚐鮮接觸,因此能夠快速創造銷量。

誠品書店出版品採購處協理武慧芳。(記者陳昱勳攝)

在「Readmoo」讀墨電子書公布的2018年度百大暢銷與閱讀榜中,今年商管、文學小說各占整體銷售的28%、24%;勵志成長、人文社會則各占17%與15%;銷售量第一的比爾・蓋茲年度選書《真確:扭轉十大直覺偏誤,發現事情比你想的美好》為2018年短時間內賣最多的書籍。讀墨指出,今年上榜的商管書籍,多以圖像、筆記思考為主題,讀者可透過閱讀獲取資訊整理與應用技巧,並精準管理人生。以色列歷史學家哈拉瑞所著的《人類大命運:從智人到神人》自2016年以55名入榜後,今年則獲得閱讀榜第一名。

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