誠品公布年度閱讀調查 青年族群年購書量近10本

觀察2018華文閱讀現象，除了面對父母年老、尋思自我的「中年覺醒」力量崛起，為人子女後重新檢視童年時期的「親子關係」傷痕，也是今年的閱讀趨勢。（記者陳昱勳攝）〔記者陳昱勳／台北報導〕歲末年終，實體書店與網路平台紛紛公佈閱讀數據以及趨勢分析，誠品今（4）日以「閱讀．下一個十年」為主題公布「2018誠品年度報告」，作家龍應台在台灣、香港和中國蘇州皆名列暢銷華文作家，青年族群對於社群媒體及網路新聞有相當高的接觸率，不過在紙本閱讀上專注力較高，年平均購書量將近10本，會員數最多。

青年偏愛生活類型，46歲以上財經商業為主

明年成立將滿30週年，誠品期望藉由此次閱讀分析，希望勾勒下一個10年的讀者樣貌。誠品書店出版品採購處協理武慧芳在報告中指出，2018年青年世代年購書9.7本，平均30天會到訪書店一次，選購上偏愛旅行美食、小說與心理勵志類書籍；46歲以上讀者以翻譯文學、華文、財經商業與兒童青少年四類，購書金額連3年成長。

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台灣新書接受度高 香港、中國蘇州人文科學比率高

誠品書店展銷企劃處協理林萱穎指出，以閱讀結構來看，台灣新書比重占42%，遠比香港及中國蘇州高，代表台灣對新出版品接度相當高，兒童類書籍銷售比例也提高，代表父母十分願意掏錢為孩子購書。林萱穎更指出，會員中有41%為單一類型閱讀者，代表僅購買一種類型的出版品，此類型女性高達66%，購書行為與暢銷榜重疊率達70%，跟風行為明顯；此外有4787名的會員年購書達10種類型以上，最多者高達21類，為博覽型閱讀者，且男性讀者比例逐年提升。

「2018誠品年度閱讀報告」今日登場，首度公開200萬名會員閱讀分析。（誠品提供）

林萱穎認為，20世代族群的閱讀十分多元，逛書店不是必須但能夠打發時間，且認同紙本書的價值但不一定會閱讀；30至50世代的族群則平均每週花在閱讀的時間為3至8小時。展望未來，迎接下一個十年，林萱穎表示書店將從單向空間轉換為多樣互動的場域，出版品則迎向圖像閱讀的世代，並掌握多樣性與精緻的內容。

博客來：多益單字成年輕人最愛書籍

此外，網路書店博客來也公布今年閱讀趨勢，根據「2018博客來報告」的報告指出，語言學習行為首度登上博客來年度暢銷榜第一名，《新制多益 NEW TOEIC 單字大全》售出3萬本成績，代表學習類書籍成為年輕人購買趨勢；作者溫如生、樂擎與張西等獲得大量22歲以下讀者支持，張西的《時時刻刻》於80小時內賣出超過7000冊，網路社群影響力亦擴及年輕讀者購書意願。2018年銷售前3大閱讀類型為商業理財、心理勵志與文學小說，博客來表示，讀者對電子書的價格敏感度高，書籍透過活動推薦促銷，容易吸引讀者嚐鮮接觸，因此能夠快速創造銷量。

誠品書店出版品採購處協理武慧芳。（記者陳昱勳攝）

在「Readmoo」讀墨電子書公布的2018年度百大暢銷與閱讀榜中，今年商管、文學小說各占整體銷售的28％、24％；勵志成長、人文社會則各占17％與15％；銷售量第一的比爾・蓋茲年度選書《真確：扭轉十大直覺偏誤，發現事情比你想的美好》為2018年短時間內賣最多的書籍。讀墨指出，今年上榜的商管書籍，多以圖像、筆記思考為主題，讀者可透過閱讀獲取資訊整理與應用技巧，並精準管理人生。以色列歷史學家哈拉瑞所著的《人類大命運：從智人到神人》自2016年以55名入榜後，今年則獲得閱讀榜第一名。

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