吳世家博士（左二）出席輔仁大學織品服裝學院「時尚與未來」闡述品牌溝通。（輔仁大學織品服裝學院提供）〔記者方惠宗／台北報導〕市場情勢變化快速，數位科技、網路社群此起彼落，時尚品牌的影響力何在？找「網紅」真的有用嗎？針對崛起的千禧世代，香港中文大學新聞與傳播學院專業顧問吳世家博士昨（5日）在輔大「時尚與未來」論壇指出，品牌必須了解年輕世代的需要，「新科技能提升網路資訊的製作，打動人心的內容才是關鍵。」

輔仁大學織品服裝學院舉辦國際論壇，邀請多位產學專家與會、聚焦「時尚與未來」。吳世家表示，千禧世代重視的是產品的品質與服務，而非品牌的光環。另一方面，他們樂意接受娛樂性、時尚性與新聞等相關資訊，「對於品牌來說，重要的是如何讓自己的故事合乎讀者興趣，呈現真實性、社會價值與品牌特色。」

吳世家指出，品牌的「原真性」（Authenticity）是市場溝通的重點，「回到品牌核心價值，再以新科技在潛在市場熟悉的平台溝通，才能打動千禧世代。」吳世家博士（中）出席輔仁大學織品服裝學院「時尚與未來」論壇。（輔仁大學織品服裝學院提供）

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