【時尚大道】時光線技線上時光1

2020/06/05 05:30

百年靈全球總裁Georges Kern向觀眾介紹全新錶款。（翻攝自www.breitling.com）

〔記者方惠宗、林欣若／台北報導〕去年宣布退出瑞士巴塞爾錶展（Baselworld）的百年靈（Breitling）眼看就要揭開有別以往的發表會，卻因疫情作罷，明星站台等吸睛活動瞬間化為烏有。然而品牌快速反應，由百年靈全球總裁Georges Kern於4月16日瑞士時間下午2點主導了一場品牌首次的線上發表會，與錶迷展開既定交流。

腕錶線上發表顛覆賞錶經驗，尤其對定位更高的精品錶款，非得親眼看見、親自試戴不可，行家常以「賞」、以「玩」來形容整個鑑賞過程，鉅細靡遺，講求真實，人際溫度也是重要環節。

總裁偕明星加持

百年靈以大約19分鐘的線上發表會揭開改版的Chronomat機械計時系列、復刻1957年的Superocean Heritage 57’超級海洋文化腕錶膠囊系列，以及女錶Navitimer Automatic 35自動航空腕錶系列等新錶，振奮配樂加上總裁介紹，不時以切割畫面聚焦於錶款細節，拋光、弧度等都清楚呈現，還有品牌大使布萊德‧彼特（Brad Pitt）、莎莉‧賽隆（Charlize Theron）與亞當‧崔佛（Adam Douglas Driver）等好萊塢巨星加持，呈現品牌新的世界。

新錶在線上發表後隨即展開全球巡迴，並在距離線上發表不到一個月即全數抵台，「接單率還不錯，」品牌透露，店家在接收資訊之後，很快就看到實品，收到正面回響。線上發表的影片也在「YouTube」公開，讓錶迷無論何時都能收看；至記者截稿前成功吸引觀看次數超過2萬2千次。

百年靈亦將線上發表影片放在YouTube供錶迷隨時觀看。（翻攝自www.youtube.com）

全新百年靈Chronomat機械計時腕錶於網路發表會曝光，備受矚目。238,000元。

布萊德‧彼特、莎莉‧賽隆與亞當‧崔佛以百年靈品牌大使身分於網路轉播亮相。（翻攝自www.breitling.com）

多元平台影音串流

另外，早在今年一月、疫情還未在歐洲失控時，瑞士中價位腕錶品牌雷達（RADO）為了與年輕世代的消費及網路使用習慣接軌，首度在線上舉辦新品發表會，透過線上記者會、多元媒體平台與全球社群串流，希望讓消費者以全新角度認識雷達。

到了三月底，因應全球疫情發展趨勢，雷達再度於官方YouTube舉辦線上發表會，由雷達全球總裁Matthias Breschan 揭開序幕，宣佈2020年雷達以「Feel It! 盡情感受」溝通品牌全新走向，透過更感官、深刻強烈、活潑大膽、更具情感導向的意象，帶領錶迷透過各系列錶款，盡情感受每一刻的多元面貌。

雷達的經典系列包括Captain Cook庫克船長系列、True真我系列、True Thinline真我超薄系列、HyperChrome皓星系列的新作一一登場，透過線上記者會，全球錶迷不受時間或地點限制，接收到第一手完整新品資訊。

雷達全球總裁Matthias Breschan為線上發表會揭開序幕。

RADO Captain Cook庫克船長300米青銅自動腕錶，80,400元。

True Thinline Skeleton真我超薄系列自動鏤空限量腕錶，92,800元。

RADO True Square真我系列方形高科技陶瓷鑽錶，64,900元。

圖片提供／Breitling、RADO