記者林欣若／台北報導
LEVI’S原本是淘金工人的工作褲，但是當貓王艾維斯‧普利斯利(Elvis Presley)、「工人皇帝」布魯斯‧斯普林斯廷(Bruce Springsteen)、「壞女孩」瑪丹娜(Madonna)都穿上LEVI’S，它不再是工作褲，而是反動的象徵、自由的啟蒙，歌迷們相信：叛逆，就從穿上LEVI’S開始！
挾著這股叛逆音樂人的死忠支持，LEVI’S一直將音樂視為品牌靈魂，認為音樂能帶來衝撞各種既定規則的力量，和牛仔褲在時尚潮流中扮演的角色很相似，透過結合音樂，例如2010年推出一系列融合50年代搖滾元素的丹寧褲、今年夏天與Sony Music合作推出一系列音樂主題T-Shirt，向年輕族群傳達自我挑戰不受限的品牌精神。
音樂跟穿衣服一樣，簡單就好！
今年秋冬，LEVI’S找來藍調天后艾莉西亞‧凱斯(Alicia Keys)擔任年度女性代言人後，結合艾莉西亞在音樂領域的成就與投注，選擇與紐約的Edward R. Murrow High School合作，進行長達5年的「Music Technology Program」，透過這個合作案，將鼓勵更多年輕人投入音樂製作。另外同步推出的「Live in LEVI’S」活動，請全球7位知名音樂人共同演繹「Live in LEVI’S」精神，包括洛杉磯女子獨立搖滾團海慕(Haim)、同時擁有音樂人、鼓手、演員等多重身分的日籍藝人Shishido Kavka、來自西倫敦的疫苗樂團(The Vaccines)、美國新生代饒舌女歌手Kilo Kish、印度電子音樂先驅Dualist Inquiry、多明尼加裔音樂人Twin Shadow，他們在影片中大談音樂如何激發他們的穿搭靈感，有人說：「我對音樂和穿衣的態度一樣，簡單就好」，也有人說：「一旦你開始巡演你就知道，你只需要一條牛仔褲」，而疫苗樂團說：「那些傳奇巨星通常對美學和音樂都很有影響力」，具體說明了LEVI’S為什麼要以音樂為行銷策略。