記者鍾佳欣／台北報導
現在時尚圈最熱的話題，莫過於是日本國民服飾品牌UNIQLO一連展店、西班牙服飾ZARA及瑞典服飾H&M即將來台的消息。三大國際知名品牌來台，掀起了台灣平價服飾市場的熱潮，但其實台灣這股平價時尚的流行，並非完全由三大品牌主導。
精品退位 平價當道
根據在台深耕多年的服飾代理商透露，早在四、五年前，社會景氣陷入低迷，民眾薪資沒有提升，物價卻持續上漲，貧富差距讓M型社會更加明確，民眾的消費習慣也跟著分成平價消費與頂級消費兩大區塊，中價位的市場被凸起的兩端瓜分後，幾乎沒有太多生存空間。代理眾多女裝品牌的滿心公關經理張令瑜指出，這幾年平價品牌銷售狀況十分火熱，因此滿心近年來的代理方向都以平價品牌為主力，其他業者也同樣感受到這股銳不可擋的趨勢。
三大品牌入台，更加強化了平價流行的力量，讓一些想追逐奢侈品卻負擔不起的年輕人，不必再跟著名牌團團轉，而是可以在平價快時尚的選項中，穿出自己的質感與品味。
三大品牌 獨特魅力
UNIQLO、ZARA、H&M在全球引發的旋風已經好些年，之所以受歡迎，主要是「平價快時尚」的魅力。
UNIQLO以簡單、舒服、基本款為主軸，強調「MADE FOR ALL」，這也就是為什麼全球旗艦店開幕時，從小孩、年輕人到年過八旬的老翁都前往搶購。此外，品牌不把LOGO彰顯在衣服上，讓穿著的焦點回歸於衣服剪裁設計的美觀上，試圖停止人與人之間打量品牌或翻看衣領的遊戲。
ZARA最為人津津樂道的是「極速時尚」，靠著快速設計、快速生產、快速出售、快速更新的模式，成功打出一片江山。ZARA有一套精密的作業流程，並在巴黎、米蘭、紐約等時裝指標地建置完備的情報站，再透過模仿、複製推出最新時裝，衣服從設計到上架的時間不超過14天，每家專賣店一週進新品2次，以少量多款、不斷更新的模式提供最新最快的流行。消費者每週到店都有新貨可挑，還會產生「萬一猶豫就買不到了」的心理，加上花小錢就能穿到類名牌的款式，誰還能抵擋得住？
同為快時尚的H&M把流行視為具有保鮮期的食品，必須時時換新才不會「過期腐敗」，因此衣服從設計到上架的時間壓縮至3星期以內，架上隨時都是最新的流行商品，且價格比ZARA便宜，平均僅18美元。此外，積極於全球拓點，有效率地把這種經營模式快速複製到其他市場。
追逐快時尚 小心陷迷思
三大品牌在新傳播科技的輔助下，以精密的計算系統回報銷售數據並抓緊時尚趨勢推陳出新，打破了昂貴名牌所築起的藩籬，讓大眾用可接受的價格親近最尖端的時尚。然而飄洋過海來到台灣後，卻比國外貴上許多，UNIQLO曾表示，因受制於關稅、產地的影響導致成本提升，因此售價難以壓低。想必ZARA與H&M都將面臨同樣難題，若無法平價，即使快時尚的優勢在，勢必會削弱民眾的購物欲。
再者，三大品牌企圖讓商品說話、解構名牌神話，創造平價奢華風，讓大眾都能穿出最時尚的自我LOOK。不過，目前三大品牌在台灣所受到的矚目，幾乎成為另一種「名牌熱」的追求，這種弔詭的現象是否讓台灣消費者再次陷入另一種主體迷失之中？國外早有評論家把這類「Fast Fashion」統稱為「McFashion」，意指它像麥當勞般，以一連串系統化、規則化的公式經營，表面看起來是提供消費者更多元的選擇，但內在層面卻是讓人們在盲目追隨、不斷消費的過程中，喪失了主體特質。
也有時尚觀察家指出，最近快時尚的設計不如從前，以往注重品味的潮男潮女會選擇快時尚的基本款為內搭，再配上少量一線或二線的精品點綴，打造出自己的Style，但近來不少人認為品牌推出的基本款不如預期，反映出快時尚的穩定性開始受到質疑。因此，ZARA、H&M要帶給台灣的是什麼？大家以期待又怕受傷害的心，等著迎接。
複製再複製 低價流行夯
U平價風潮火紅，但究竟何為「平價」？每個人的主觀感受不同，大抵來說，幾百元至一千多元被認定為「最可口」的售價，超過兩、三千元算是平價上限。
UNIQLO台灣定價偏高，讓許多人想買卻買不下手，因而轉為選購同樣款式、質感相當且價格更便宜的商品。在網購市場上，更出現了複製平價品牌的成功案例，手法就如同三大品牌快速拷貝奢華時尚的模式般，對其進行再複製，但價格整整便宜一半以上。
知名網路國民服飾lativ以舒服、質感、基本款為訴求，採無實體店面的經營方式壓低成本、反映價格，平均單價約5百元以內，風格與UNIQLO相近，靠著消費者的口碑做出成績，外傳年營業額達數十億元，但品牌低調不願回應。
網路起家的女裝品牌東京著衣循快時尚模式，去年成功創下了6.5億的業績，總監周品均一週所要檢視的單品超過4萬款，從中挑選十分之一進貨，平均一週進3次新貨、超過150款，比ZARA一週兩次新品的速度更快，價格壓到5百元以下，主攻日韓風格，以求更符合台灣年輕女孩的味口。
三強布局 首戰台北
UNIQLO目前共有阪急1號店、明曜全球旗艦店、新光三越南西店、微風廣場店及天母SOGO店，接下來10/28台北站前店登場、11/25美麗華店開幕，明年預計於環球購物中心中和店、新竹巨城、台中中友、漢神巨蛋等中南部展店，朝一年30家、3年100家的目標前進。西班牙服飾ZARA 11月初於台北101購物中心登場、年底統領廣場店也將開幕，明年預計進駐京站時尚廣場等地；H&M明年來台，尚無確定據點，傳出可望進駐新光三越信義店。
部分圖片提供／UNIQLO、GIORDANO、MANGO、東京著衣