La New堅持主打功能鞋款，旗下三大鞋品牌La New、La New Bears和Playa雖然流行符碼較不強烈，卻是溫柔地眷愛你的腳，讓雙腳踩下的每一步都得到十足保護。
DCS動能氣墊鞋 腳丫更舒適
La New強調足部醫療，2001年起成立足部研究中心，針對足部健康調查，研發適合台灣人腳型的鞋，去年以品牌獨特的核心氣墊鞋為基身，再研發出DCS舒適動能氣墊技術。DCS系列特色在於將中底材料全面改造，將中底結構分為內側曲度、外側曲度和橫曲度三部分，鞋墊的3D立體結構設計依照足部骨骼排列，能完全貼合腳型，且徹底包覆足部，有效分布足部壓力，即使長時間穿著站立，仍很舒適。
搭配La New獨家密度結構大底，以及前外側與後腳跟的吸震材料設計，可減緩反作用力對腳部的衝擊；而前內側與本體部位採用反彈材質，能給予腳步支撐力和推進力。
而去年La New先推出DCS男鞋，今年初再增加女鞋商品線，並將DCS技術導入Playa，目前Playa DCS已上市。
複合式門市經營 老少都顧及
以La New三大鞋品牌來說，Playa和La New Bears是定位年輕族群，Playa以休閒鞋款為主，而La New Bears則主打帆布鞋和功能服裝。未來La New將更擴大這兩品牌的經營，增加更多的年輕族群市佔率。
另外，La New看好複合式鞋店趨勢，從去年便開始進行旗下品牌整合工作，La New 行銷經理陳子彥表示，目前La New、Playa的複合門市為180家，另外，還開設了80家更大型的複合式門市，除買得到La New所有品牌，還包含集團新跨足的VEA數位家庭劇院系列商品，鎖定家庭客層，希望從老到少都能在La New挑到一雙最適合自己的好鞋。
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