〔記者林欣若／台北報導〕時是運動員也是製鞋匠的Adolf Adi Dassler在1949年以自己的名字創立adidas，目的是提供運動員更強的運動裝備，此後包括1970年的籃球鞋Superstar、1973年的網球鞋Stan Smith、1975年的高筒籃球鞋Nizza、1986年的籃球鞋Rivalry Lo都曾叱吒球場，半世紀過去了，adidas不僅走入球場、也進入街頭。
原來Superstar是這一團！
1986年，來自紐約皇后區的嘻哈團體Run-D.M.C推出了洗腦神曲《My adidas》，專輯封面上三位團員皆穿上Superstar，刻意拿掉鞋帶豎起鞋舌的全新穿法，蔚為風潮，歌詞中的「I wear my adidas when I rock the beat 」（穿上我的adidas，當我隨著節拍搖擺）等同勸敗文，演唱會上歌迷們果真人人腳踩Superstar力挺，一首歌讓Superstar在嘻哈圈爆紅，同時確立了adidas的地位；於此同時，以藤原浩為首的日本裏原宿潮流圈逐漸形成，融入美式嘻哈文化，以休閒潮服搭配運動鞋成了標準配備，adidas的潮流地位正式穩固。
幾乎所有的運動品牌都想從專業運動領域跨足時尚潮流領域，但不見得都能走出adidas的路，網路潮流生活雜誌《KEEDAN》資深編輯沈子晴表示，故事行銷、名人效應、聯名話題和飢餓行銷是關鍵，adidas把握了每個關鍵，Superstar或Stan Smith的故事讓運動迷、潮流迷都著迷，肯伊‧威斯特（Kanye West）從Nike跳槽到adidas推出的YEEZY系列每一款都造成搶購，與Neighborhood、Alexander Wang的聯名叫好也叫座，此外，復刻經典更是喚醒鞋迷回憶、認同品牌精神最好的方式，也是adidas最擅長的操作。
6款鞋 重現adidas歷史
adidas Originals今年推出Home of Classics系列致敬經典，其中Rivalry Lo、Superstar、Nizza Hi都是紅極一時的運動鞋，Supercourt和Premiere則是融合過去經典鞋款元素，重新打造的鞋款，全系列六款鞋子見證adidas Originals從專業球場跨足到街頭文化，從運動員到街舞舞者、滑板愛好者和音樂人，在嘻哈文化圈形成一陣旋風，六款全皮革鞋款，成為跨越經典、走向未來、一種大膽挑戰的精神象徵。
圖片提供／adidas Originals
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