抹茶那堤賣超過2000萬杯 星巴克再推茶那堤新口味

看好台灣茶品市場，星巴克將於2019年著重對於TEAVANA茶品牌的經營。（星巴克提供）〔記者凃盈如／台北報導〕星巴克看好茶飲市場，光是抹茶拿鐵單一品項，十年就賣超過2,000萬杯，如今旗下「茶瓦納」（TEAVANA）再推出新品項「蜜桃風味紅茶那堤」、「香草風味紅茶那堤」以及「洋梨洋甘菊花茶」，即日起全台門市上市，且於即日起至2019年1月13日，在統一時代百貨台北店1樓連通道口開設快閃店，品牌表示，2019年將針對茶飲推出更多品項。台灣同步亞太區共16個市場逾6,200家門市，將TEAVANA旗下最受歡迎的TEA LATTE系列推出全新的紅茶那堤系列。（星巴克提供）星巴克於即日起至2019年1月13日，於統一時代百貨台北店1樓連通道口開設TEAVANA POP-UP STORE。（星巴克提供）

觀察到台灣市場對於茶的反應佳，星巴克提到，2018 年茶飲約佔整體營收的一成多，明年可望達到兩成，目前來店消費的客人，每5位當中就有1位消費茶飲，尤其夏季冰茶賣得特別好，客人也常因考量到上午已喝咖啡，下午想喝飲料時便改買茶飲。快閃店設有感官探索牆，邀消費者透過感官觀察茶色、茶香與茶的質地。（星巴克提供）星巴克推出多款蛋糕，如草莓戚風蛋糕（120元）、抹茶草莓捲（130元）。（記者凃盈如攝）

星巴克表示，今年著力經營星禮程會員，目前會員逾180萬人，其中最高等級的金星會員（每消費30元可獲一顆星，金星會員門檻為168顆星），人數佔21%，但卻貢獻了整體營收70%，且平均每月會消費4到5次，顯示會員黏著度強大。但由於許多熟客反映買一送一的隊伍常造成購買困擾，星巴克表示明年將降低買一送一頻率，會集中火力經營會員，或以其他行銷方式推出優惠，譬如12月才剛落幕的抽禮物的數位互動遊戲，便是其一。茶瓦納除了飲品，也推出可供客人自行沖泡的零售包裝茶。（記者凃盈如攝影）

本次於台北時代百貨一樓所開設的茶瓦納快閃店，規劃了五大空間，除了有茶品的體驗吧檯、感官探索牆、拍照牆等，也有區域可以玩互動遊戲，活動期間憑購買茶瓦納系列飲料的發票明細，還可以抽好禮，含免費茶飲、茶飲買一送一等獎項，此外，每日亦舉辦茶品評會，每場約半小時。除了焦點飲品，星巴克這次也推出茶那堤套餐，以香草風味紅茶那堤搭配限定檔期新品糕點，且今年冬季帶來了多款糕點，如草莓戚風蛋糕、草莓巧克力蛋糕、抹茶草莓捲等商品。

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