新加坡旅遊局推出新品牌「心想獅城」，新旅局全球旅遊目的地行銷策略也邁入新里程碑，從「向旅客推薦旅遊景點」提升至「與旅客建立情感共鳴」的層次。新加坡旅遊局大中華區首席代表兼署長劉詩蘋表示，新加坡旅遊局以往有不同的品牌形象，如「無限驚喜新加坡」、「新亞洲 新加坡」、「非常新加坡」、「我行由我新加坡」，各品牌展現不同意涵與形象。全新品牌「心想獅城」除了展現新加坡形象之外，更加深入傳遞新加坡精神層面以抓住旅人的心，藉由各領域的新加坡人講述自己的故事，傳遞新加坡人以熱忱創造無限的可能性，展現新加坡的核心精神，旅人也可藉由這些生動故事產生共鳴及益加深入了解獅城內在之美。
新加坡旅遊局亦邀請孫燕姿擔任新加坡旅遊形象大使並為新品牌「心想獅城」代言，新加坡旅遊局大中華區華東區處長關淑敏表示，孫燕姿對音樂夢想的執著，展現新加坡人對生活、事業的熱忱與執著，是新品牌內涵的最佳詮釋。此外，也希望遊訪獅城的旅人可以感受獅城的熱忱，讓心之所想和心之所向，都能在獅城付諸於行，傳達「心想獅城」真諦。
配合「心想獅城」新品牌推出，以及為提供旅人更多元化的深度旅遊體驗，新加坡旅遊局與旅行業者合作推出符合不同旅遊族群的主題旅遊產品，例如針對美食主義族群推出「新加坡X米其林視覺與味蕾的饗宴」之旅，行程安排品嘗米其林一星的街邊小食了凡香港油雞飯麵、大華豬肉粿條麵，還有全球首間娘惹風味米其林一星餐廳Candlenut，旅人品味米其林美食同時，也可瞭解主廚背後對於料理的熱忱。
另外還有針對城市探索族群，推出「獅城傳說–新加坡城市探索、單車散策、美食大玩家之旅」，規劃深度城市探索之旅，以及對狂歡發燒友推出「新加坡夜未眠」主題旅遊，帶領旅人體驗新加坡精采豐富的夜生活與夜景。透過多元且深入的旅遊行程，讓旅人深度融入在地及體驗個性十足的「心想獅城」之旅。
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